ロリエ

ロリエ (Laurier) の歴史と革新

ロリエは花王株式会社が展開する生理用品ブランドで、1979年に日本の市場に登場しました。当初、商品の市場はユニ・チャームなどの企業によって独占されていましたが、ロリエは画期的な製品を創出し、急速にシェアを拡大することに成功しました。特に、高分子吸収体「ワンダージェル」を使用した薄型ナプキンや、開発された片道吸収技術が、他の製品に対する大きなアドバンテージとなりました。

進化する製品ライン

ロリエはその後、一貫して革新を続けてきました。2004年に発売された「ロリエ エフ」シリーズは、高吸水性を実現し、「肌の結露感、ゼロへ」をスローガンに掲げました。2008年には「超吸収Fファイバー」を採用し、肌触りの不快感や湿気感を軽減したことが評価されました。

2011年には「しなやかタッチ吸収体」を採用した製品がラインアップに加わり、2013年にはメーカーの戦略を全面的に見直した結果、新たに「ロリエ エフ しあわせ素肌」という名称が誕生しました。この新名称でリニューアルされた製品は、全面通気性バックシートを採用し、さらなる快適さを追求しました。

デザインの進化

ロリエはデザインでも他ブランドとの差別化を図っています。特に、社名やロゴマークである「月のマーク」の露出を控え、ブランド名「ロリエ」を前面に訴求するプロモーション手法は、当時としては異例でした。このようなマーケティング戦略は多くの消費者に受け入れられ、ブランドアイデンティティを確立する要因となりました。

2020年代の新たな試み

近年では、環境に配慮した製品の開発にも力を入れています。2022年にリリースされた「Botanical Cotton 100%」は、国産ボタニカルコットンを使用した製品で、ピュア・コットン・マーク認証を取得しています。この製品は、環境に優しいだけでなく、使用する女性にとっても快適な体験を提供することを目指しています。

グローバルな展開

ロリエは国内市場に留まらず、海外にもその展開を広げています。中国や香港、ベトナムなどで現地のニーズに合わせた仕様で製品を提供しており、日本仕様と異なるサイズやラインナップも展開しています。特に、中国市場向けには日本の「スリムガード」に相当する製品が販売されており、ロリエブランドの認知度は日に日に高まっています。

商品名の由来

その名は、フランス語の「ロリエ」（月桂樹）に由来しており、同時に「ロングタイム」「リラックス」「エンジョイ」の頭文字を取ったものともされていますが、「月桂」が「月経」と掛けたことについては公式に言及されていません。

CMキャラクターの変遷

ロリエの広告には多くの著名なCMキャラクターが起用されています。現在のキャラクターには二階堂ふみさんが起用されています。また、過去には山田優さんや前田敦子さんなど、数多くの芸能人が登場し、ブランドイメージを高めてきました。

まとめ

ロリエは、発売以降数十年にわたり革新を続け、生理用品市場において重要な地位を築いています。先進的な技術を駆使した製品の数々は多くの女性に支持され、今後もさらなる進化が期待されます。

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