ねるねるねるね

ねるねるねるねの魅力とその歴史

ねるねるねるねは、1986年にクラシエフーズによって市場に登場した子供向けの知育菓子です。砂糖をベースにした粉末に水を加えることで「ねるねる」が作り出され、さらにキャンディチップやチョコクランチをトッピングして楽しむスタイルが特徴です。この製品は、化学実験的な要素を取り入れた斬新な体験が子供たちの心を掴み、発売から30年以上経った今でも根強い人気を誇ります。

製品の開発背景

ねるねるねるねの開発において当初は「ねりっちょ」という名前も候補に挙がりましたが、様々な議論を経て「ねるねるねるね」と名付けられました。2011年の時点で、累計販売数は7億食を超え、クラシエフーズの知育菓子は「サイバー菓子」とも呼ばれ、特に「知育菓子」という商標で広く展開されるようになりました。知育菓子の多くは、天然由来の成分から作られ、合成添加物は一切使用されていない点も安心材料です。

色の変化とその原理

ねるねるねるねの最大の魅力の一つが、色の変化です。原材料としては、1番の袋に重曹と色素が含まれ、これに水を加えると青色になります。その後、2番の袋に入っているクエン酸を加えることで酸性に変わり、紫から赤に変色します。この過程では、炭酸ガスが発生し、泡状に膨らむため、子供たちにとってはまるで魔法のような体験となるのです。また、色素はすべて天然由来であり、紫キャベツの葉やクチナシ、スピルリナなどから来ています。

マーケティングとキャラクター

1986年から2000年にかけて、魔女のような外見を持つキャラクターが登場するCMが大ヒットしました。この魔女役は、アメリカ出身のモデル、フランシス・ケネディによって演じられ、彼女の声は声優の鈴木れい子が担当していました。その後、様々なキャラクターも登場し、2000年以降からは新しいプロモーションが行われています。2011年から再登場した魔女役はCynthia Chestonによるもので、男女問わず親しまれています。

競争のある市場と今後の展開

2019年には、知育菓子の素材や製法に関する価値を訴求するために動画コンテンツが公開され、親世代に向けたメッセージを発信しました。また、2023年には新たに開発された「おくすりパクッとねるねる」は、服薬補助として用途を広げています。通常のねるねるねるねとは異なり、アレルギー物質や特定の成分を不使用とし、より安全に使用できるように配慮されています。

クッキングを楽しむことができ、子供たちが創造的に遊びながら学ぶことを促すねるねるねるね。これからも新たなアイディアや商品を通じて、親しみやすいブランドであり続けることが期待されています。

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