アデランス

株式会社アデランスについて

株式会社アデランス（Aderans Company Limited）は、毛髪関連の総合企業で、その名はフランス語の「adhérence」に由来し、接着や付着を意味しています。日本を含むアジア、北米、欧州などで広く展開しており、特にウィッグの製造・販売や男性向け育毛・増毛サービスに強みを持っています。

創業は1968年で、アートネイチャーと並ぶ大手企業として、髪に関するサービスを多岐にわたって提供しています。最近では、美容事業やヘアスカルプ事業、医療用ウィッグの提供に焦点を当てており、特に昭和から続くCSR活動には定評があります。例えば、40年以上にわたり、円形脱毛症や抗がん剤によって脱毛した青少年や子供向けの医療用ウィッグを無償で提供しています。これにより、同社は社会貢献にも積極的な姿勢を崩しません。

株式会社アデランスの歴史は、親会社・アデランスホールディングスとの関連でも興味深いものがあります。2007年に持株[[会社]]制に移行し、名称変更を経た後、2011年には再び「株式会社アデランス」に社名を戻しました。この変遷は、ブランドの認知度や親しみやすさを求める流れの中で行われたもので、顧客にとってブランド名の変更が一因となったと考えられます。

現在の企業の状況

アデランスは男女別のブランドを展開し、特に女性向け商品は売り上げの約60%を占めるまでに成長。これに伴い、持続可能なビジネスモデルを築くために、大学との連携による皮膚・毛髪の共同研究も積極的に行っています。また、ヘアルームやサロンの直営店を運営しており、顧客のニーズに応じたカスタマイズサービスも充実しています。

最近では、男性向けブランド「ADERANS」のリブランディングが行われ、シンボルカラーを淡いブルーに変更することで、若々しさをアピールしています。同時に、女性向けブランド「FONTAINE」での視覚的認識も強化され、顧客が求めるスタイルや気分に応じて自由に選択できる環境が整っています。これにより、両ブランドはそれぞれのターゲット層に直接訴求することが可能になりました。

ブランドの広告戦略

株式会社アデランスは、テレビのCMにおいても多くの有名人を起用しており、ブランド認知をさらに高めています。たとえば、遠藤憲一さんや船越英一郎さん、葛西紀明さんなどが出演しています。これにより、視聴者に強い印象を与えつつ、ブランドのメッセージを伝えることができています。また、広告においては「パパ、アデランスにしてよかったね」というシリーズが放映されており、家族や親子の絆をテーマにした感情に訴える内容が特徴的です。

アデランスのCMは、長年使われているキャッチチャイムやサウンドロゴでも知られています。新たなシリーズでは復活したサウンドロゴが、視聴者に懐かしさと信頼感を与える要素となっています。

結論

総じて、株式会社アデランスは、さまざまなビジネス展開と社会貢献活動を両立させながら、毛髪関連業界のリーダーとしての地位を確立しています。また、定期的なブランドのリブランディングや広告戦略の実施を通じて、顧客との橋渡しを行い続けています。今後もその動向に注目です。

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