カウキャッチャー (放送)

カウキャッチャーとは

カウキャッチャー（cowcatcher）とは、テレビやラジオの広告形式の一つで、特に放送番組が始まる直前に放送されるCMを指します。この形式の広告は、番組の開始時刻が確定しているため、そのタイミングに合わせて流されるのが特徴です。つまり、番組が00分にスタートする際には、00分から01分の間にCMが流れ、番組自体は01分から始まります。これに対して、番組の終了直後に流れるCMは「ヒッチハイク (HH)」と呼ばれています。

特徴

カウキャッチャーは、視聴率や聴取率を元にCMの料金が決定されるため、番組の人気度に大きく影響を受けます。このため、カウキャッチャーの広告は、放送のメインストリームの一部として、スポンサーにとって重要な広告手段となっています。この形式のCMは、通常、スポットCMとは異なり、放送日時が固定されているため、視聴者はその時間に広告を見ることが期待できます。

さらに、カウキャッチャーは提供クレジットを伴わないため、「タイムCM」とも異なりますが、時折、番組のスポンサーによるCMが流されることもあります。

語源

カウキャッチャーという名称は、アメリカにおいて鉄道車両の前部に装着される「牛除け」に由来しています。この装置は、列車が牛やその他の障害物を避けるために設計されていますが、放送界においては、重要なタイミングで視聴者の注意を引く役割を果たしています。

日本での導入

日本では、カウキャッチャーは1952年から放送された文化放送のラジオドラマ『ラジオ浪曲 銭形平次捕物控』において初めて使用されたとされています。また、全国ネット番組においては、番組本編において中間CMを挿入しないために、カウキャッチャーとしての広告タイミングがネットワークによって異なる場合があります。

まとめ

カウキャッチャーは、放送メディアにおける特異なCM形式で、視聴率や聴取率を基にした広告販売の仕組みが存在します。この形式の広告は、番組の開始直前に放送されることから、視聴者の注意を集める効果が期待されます。競合スポンサーの調整を可能にしつつ、テレビやラジオの時間枠において非常に効果的な募集方法でもあります。

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