スポットCM

スポットCMについて

スポットCMとは、放送されるコマーシャルメッセージの一形態で、特定の時間枠で放送されるタイムCMに対して短期間に多様な視聴者に届けられる広告手法を指します。一般には「スポット」とも呼ばれています。この方法は、多様な層の視聴者に効率的に情報を伝えることを目的としており、さまざまな広告戦略で用いられています。

契約の種類

広告主は、スポットCMを放送するためにいくつかの契約形態を選ぶことができます。

スポット契約

放送局が設定したCMの枠内で放送される契約形態で、この場合の広告料は「延べ視聴率（GRP）」という特定の指標を用いて算出されます。この契約では、指定された時間枠に基づいて配信されるため、計画的に広告出稿が可能です。

フリースポット契約

この契約は、特定の番組や時間帯を定めるのではなく、広告主が指定した本数を一定期間内に放送することが取り決められます。放送の実施時期や具体的な時間帯は競争状況によって変動し、通常よりも低い単価が設定されることが特徴です。結果として、フリースポット契約に基づくCMは、一日の様々な時間帯にランダムに流れることが多くなります。

スポット契約の枠の種類

スポットCMにはいくつかの放送枠が存在します。

ステーションブレイク

通称「SB」として知られるこの枠は、前の番組と次の番組の間の時間に設定されます。初期の民間放送では1〜2分の生コマーシャルが主流でしたが、現在では45秒程度に定められ、それに合わせてCMの放送時間が5秒から15秒単位に変化していきました。放送局はこの時間を延長し、CMの本数を増やすことで収益の安定を図っています。

パーティシペーション

このタイプは、番組内のノンクレジットCMで「PT」と略されることもあります。通常、番組内で提供クレジットの表示を求めない広告主がCMを放送することができ、複数のCMが挿入されます。放送のスタイルは各番組によって異なり、タイムCMの後に一括放送される場合や、タイムCMと混ぜて放送されることがあります。

ガイド

略して「案内コマーシャル」とも呼ばれ、何らかの理由から長時間にわたってCMを放送する場合に、仮の番組枠として設定されることがあります。例えば、特定のキャンペーンやプロモーションのために、一定の時間にわたってCMを放送することが可能です。

結論

スポットCMは短期間での効果的なメッセージ伝達を可能にし、様々な放送契約や枠が用意されているため、広告主は自社のニーズに応じた戦略を選ぶことができます。広告の効果を最大化するためには、理解と適切な選択が求められるでしょう。

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