カフェベネ

カフェベネ（Caffe Bene）

カフェベネは、大韓民国に本拠を置くコーヒー専門店です。2008年5月にソウルの千戸洞に第1号店をオープンし、以来急速に店舗数を増やしてきました。その特長は、コーヒーだけでなく多彩なデザートメニューを揃えている点です。このような多様なメニュー構成により、他のコーヒーショップとは一線を画す店舗として注目されました。

会社概要と発展の歴史

本社はソウル特別市広津区東一路427に位置しており、創業時から積極的に業務を展開しています。しかし、近年では赤字に転落し、財務見直しの一環として清潭洞の本社社屋を「セール・アンド・リースバック」方式で手放し、再賃借しています。代表を務めるのはチェ・スンウ氏です。

2009年には、韓国の芸能人を起用したスターマーケティングを行い、認知度を一気に高めました。さらに、2010年には急成長を遂げ、店舗数は1月時点で約100店、翌年には約450店に達するなど、勢いを見せました。2012年2月にはニューヨークのタイムズスクエアにも出店し、海外展開への足掛かりを築きました。

財務問題と現在の取り組み

しかし、カフェベネは2013年末には負債比率が665%、営業利益率が2%と経営状態が厳しくなり、再構築の必要に迫られました。それでも、海外進出に注力し、アメリカ、サウジアラビア、中国、カンボジアなどで積極的に展開を目指しています。特にアメリカ国内では、直営店16店舗と300店以上のフランチャイズ店を目指す計画が進行中です。

2022年の現状では、韓国の公式サイトによると、カフェベネは台湾での直営店や、サウジアラビア、モンゴル、マレーシア、インドネシア、ブルネイでのフランチャイズ展開に成功しています。これにより、国際的なブランド力を高める努力を模索しています。

日本での展開と撤退

日本市場への進出は2013年12月から始まりました。羽田空港に初の店舗を開店し、コーヒー豆の供給のためにはM.M.C.三本コーヒーとの提携を結びました。しかし、2018年以降公式サイトは閉鎖され、全店舗も閉店しました。現時点で日本におけるカフェベネの展開は終了したと考えられます。

結論

カフェベネは、韓国国内での成功に続き、海外進出にも活路を見出している企業です。独自のメニューとマーケティング戦略により急速に店舗を拡大してきましたが、近年の厳しい財務状況を乗り越え、新たなステージへの挑戦が続いています。今後の展開に期待が寄せられています。

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