キーピング

キーピング

キーピングは、花王が提供する液体洗濯糊であり、家庭での洗濯やアイロン掛けにおいて欠かせないアイテムです。この製品は、1964年に誕生し、初めて合成糊が使われた液体洗濯糊として市場に登場しました。

歴史

最初の製品は「花王スターチ」という名前で販売され、従来の澱粉糊に代わり、合成素材の使用が特徴でした。その後1966年に改名され、キーピングとして再発売されました。この改名は、同年6月にライオン油脂が液体洗濯糊「ライオンハイスターチ」を発売したことに対抗するためと思われます。競争が激化する中、花王は柔軟剤や漂白剤と共に製品名の更新を行い、キーピングブランドを強化しました。

キーピングの旧称である「花王スターチ」は、再発売の際には製品パッケージに表示されていなかったことが特徴的です。このようにして、花王は競争相手であるライオンとの洗濯糊市場において主導権を握り、現在はライオンから一般向けの洗濯糊が販売されていない状況です。

現行製品

キーピング アイロン用のり剤

アイロン作業時に使用するスプレー糊で、当初はエアゾールタイプでしたが、環境への配慮からノンガスタイプの霧吹き式に変更されました。この製品は、競合のライオンの「シャキット」と同様の機能を持ちます。また、2016年にはパッケージがリニューアルされ、ボトル形状が新しくなりましたが、中身に変更はありません。

キーピング スムーザー アイロン用しわとり剤

こちらもアイロン作業時に用いるスプレータイプの仕上げ剤で、もともとは「スタイルケア」ブランドとして展開されていましたが、2010年に「アイロン用キーピング」として製品改良が行われ、現在の名称に変更されました。こちらも2016年にパッケージリニューアルがされ、形状が変更されています。

製造終了品

キーピングには過去に製造されていた製品もありました。

• - キーピングスタイルケア: 主成分は柔軟成分でありながら、柔軟効果はありませんでしたが、「スタイルケア 服のミスト」の登場に伴い、2010年に製造が終了しました。
• - キーピング 洗たく機用のり剤: 洗濯機に投入して使う乳液タイプで、前進の「花王スターチ」から引き継がれた製品でしたが、2022年に生産が終了しました。

まとめ

花王のキーピングは、家庭の洗濯をサポートする多機能な液体洗濯糊のブランドとして、長年の歴史を持ちながら、時代に合わせて進化し続けています。競争の激しい洗濯糊市場での成功は、花王の革新性と消費者ニーズへの迅速な対応に大きく依存しています。

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