クリスマス・エクスプレス

クリスマス・エクスプレス：JR東海の魅力的なCMシリーズ

概要

「クリスマス・エクスプレス」（X'mas Express）は、東海旅客鉄道（JR東海）が1989年から1992年まで放映した東海道新幹線をテーマにしたCMシリーズです。このシリーズは、歌手山下達郎の名曲「クリスマス・イブ」をバックに、恋人同士がクリスマスに再会するストーリーを描き、視聴者に優しい感情を呼び起こしました。また、このCMは当時の社会的な課題にも配慮し、遠距離恋愛をテーマにして多くの人々に共感を呼び起こすことに成功しました。

このシリーズには、1988年に制作された「ホームタウン・エクスプレス X'mas編」が前身として位置づけられています。このCMでは、クリスマスに再会する恋人の物語が描かれており、視聴者に感情的なつながりを提供しました。また、特に1992年まで続いたクリスマス・エクスプレスは、日本のクリスマス文化に影響を及ぼし、恋人同士で過ごすクリスマスという新たな習慣を生み出しました。

CMシリーズの背景

「クリスマス・エクスプレス」の制作は、JR東海の企業CM第1弾として知られる「シンデレラ・エクスプレス」の成功に続いて行われました。これにより、東海道新幹線のイメージを強調し、消費者とのコミュニケーションのツールとしての役割を果たしました。特に坂田一広氏は、この時期に「会うのが、いちばん。」をキーワードに掲げ、新幹線が単なる移動手段にとどまらず、人と人をつなぐ大切な存在であることを訴え続けました。

各作品の内容

シリーズの主な作品は以下の通りです。

• - ホームタウン・エクスプレス X'mas編（1988年）: 遠距離恋愛のカップルが新幹線で再会するストーリーが描かれており、泣き虫の女性が恋人のブレイクダンスに歓喜するシーンが印象的です。
• - X'mas EXPRESS'89（1989年）: 彼女がクリスマスイブに恋人を待ち伏せする姿が描かれており、改札口での再会シーンが特に心温まります。
• - X'mas EXPRESS'90（1990年）: 彼女が彼に連絡するも会えず、玄関で待ち合わせ場所を知ることになるというストーリーです。
• - X'mas EXPRESS'91（1991年）: 新たにXmas表記が使用され、クリスマスを待つ彼女の姿が印象的です。
• - X'mas EXPRESS'92（1992年）: 旅に出る彼女と、彼に会いに行くストーリーが中心となり、この作品をもってシリーズが一旦休止となります。
• - クリスマス・エクスプレス2000（2000年）: 8年ぶりに復活した本作では、携帯電話での連絡を重視した現代的なストーリーが展開されました。

音楽と文化的影響

このシリーズで使用された山下達郎の「クリスマス・イブ」は、発表当初からあまり知られていませんでしたが、CMの影響を受けて急速に有名になりました。1989年にはオリコンで1位を獲得し、その後も長期間にわたってヒットし続けました。この曲は、CMの情緒を一層引き立て、視聴者に強い印象を残しました。

最後に

「クリスマス・エクスプレス」シリーズは、時代の変化にともなってもなお多くの人々の心に残る作品であり、当時の恋愛感情やクリスマスを祝う文化を形成しました。最近のCM制作においても、このシリーズの影響を受けた作品が見られることから、JR東海が行ったクリスマスの素敵な伝え方が今なお人々に愛されていることを伺えます。

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