サーチエンジンマーケティング

サーチエンジンマーケティング（SEM）とは

サーチエンジンマーケティング（SEM）は、インターネット検索エンジンの利用者に対して行うマーケティング活動の総称です。具体的には、検索エンジン最適化（SEO）や検索連動型広告が中心的な施策となりますが、それらに加えて、検索エンジンからの流入を最大化するためのランディングページ最適化（LPO）や、効果測定のためのアクセス解析など、検索エンジンを介したあらゆるマーケティング活動が含まれます。

SEMの重要性

インターネット上での集客において、検索エンジンは非常に大きな役割を果たします。ユーザーは特定の情報を求めて検索エンジンを利用するため、検索キーワードはユーザーのニーズを明確に表しています。この特性から、SEMはターゲットユーザーに効率的にアプローチできる手法として広く活用されています。

主な手法

SEMの主な手法は以下の通りです。

検索エンジン最適化（SEO）:
検索結果ページで自社ウェブサイトが上位に表示されるように、ウェブサイトの構造やコンテンツを最適化する施策です。ユーザーが検索するキーワードに関連性の高いウェブサイトを上位に表示することで、自然な流入増加を目指します。

検索連動型広告:
ユーザーが検索したキーワードに連動して、検索結果ページに広告を表示する手法です。ターゲットとするユーザー層にピンポイントで広告を配信でき、即効性が高いという特徴があります。

ランディングページ最適化（LPO）:
検索エンジンから流入してきたユーザーをコンバージョンにつなげるために、ランディングページを最適化する施策です。ユーザーが求める情報に素早くアクセスできるように、デザインやコンテンツを改善します。

アクセス解析:
検索エンジンからのアクセス状況を分析し、ウェブサイトの改善や他のマーケティング施策の改善に役立てます。ユーザーがどのようにウェブサイトにたどり着き、どのように行動しているかを把握することで、より効果的なマーケティング戦略を立てることができます。

日本におけるSEMの使われ方

日本では、SEMが狭義の意味で、検索連動型広告のみを指す場合もあります。しかし、本来SEMはより広い概念であり、検索エンジンを介したあらゆるマーケティング活動を包括的に捉える必要があります。

関連用語

検索エンジン最適化（SEO）
ランディングページ最適化（LPO）
入力フォーム最適化（EFO）

参考情報

Googleによる[検索エンジン]]最適化の解説: [SEOが必要なケース
Google Adwords: Google広告
Yahoo!プロモーション広告: Yahoo!広告

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