スーパーサタデー (買い物)

スーパーサタデー：クリスマス前のショッピング決戦

スーパーサタデー（またはパニックサタデー）は、クリスマス直前の最後の土曜日、アメリカ合衆国で盛んに行われる大規模なショッピングイベントです。ブラックフライデーから始まるホリデーショッピングシーズンのクライマックスとして位置づけられており、小売業界にとって年間売上高を大きく左右する重要な日となっています。この日の売上高は、クリスマス商戦における成功の鍵を握ると言っても過言ではありません。

驚異的な売上高と小売業者の戦略

スーパーサタデーの売上高は、アメリカ合衆国において年間約150億ドルにものぼると推定されています。この莫大な売上高を背景に、小売業者各社は激しい競争を繰り広げます。大幅な値引きやバーゲンセールを実施し、顧客を惹きつけようと必死です。営業時間を延長したり、品揃えを強化したりするなど、あらゆる手段を駆使して売上最大化を目指します。一部の企業においては、スーパーサタデーの売上高が年間売上の60％を占めるという報告もあります。

この日の顧客獲得のため、小売店は営業時間を延長し、クリスマスイブまで営業を続ける店舗もあります。これは、レジ係の負担軽減や、混雑を避けるための戦略です。スーパーサタデーには普段の2倍から3倍の買い物客が押し寄せると予想されるため、多くの店舗では人員を大幅に増員して対応します。

買い物客の動向：最後のチャンスと戦略的行動

スーパーサタデーは、買い物客にとっても重要な日です。2009年の調査では、クリスマスショッピングを12月中旬まで残している消費者が過半数を占めていました。一方で、スーパーサタデーまでに買い物をしていない消費者は約40％と推定されました。その理由として、フルタイムの仕事などで買い物の時間が取れないことが挙げられています。

しかし、スーパーサタデーは「最後のチャンス」という側面も持ちます。大幅な割引が期待できるため、意図的にこの日を待っている買い物客も多いのです。予算の確認や、混雑を避けるためといった理由で、スーパーサタデーまで購入を待つ消費者がいる一方で、混雑を避けて早めに済ませる人もいます。

ブラックフライデーと異なり、スーパーサタデーではオンラインショッピングの割合は低めです。クリスマスまでの時間的制約から、オンラインで注文しても商品が間に合わない可能性があるためです。しかし、2009年の大雪に見舞われた際には、店舗へのアクセスが困難になったため、オンラインショッピングに頼らざるを得なくなった顧客もいました。

スーパーサタデーの多様な意味

「スーパーサタデー」という名称は、アメリカ合衆国のクリスマス商戦に限らず、様々なイベントに使用されます。

例えば、ユーロビジョン・ソング・コンテストの国内決勝戦が行われる土曜日や、全米オープンテニスの決勝が行われる土曜日も「スーパーサタデー」と呼ばれることがあります。また、英国メディアでは、2019年10月19日に英国議会でEU離脱合意案が否決された土曜日を指して「スーパーサタデー」という表現が使われました。このように、「スーパーサタデー」は、特定のイベントにおける重要な局面を表す言葉として、広く使用されているのです。

まとめ

スーパーサタデーは、アメリカ合衆国における重要な商業イベントであり、小売業者と消費者の双方にとって大きな意味を持つ日です。クリスマス商戦の成功を左右するだけでなく、様々なイベントにおける重要な転換期を示す言葉としても用いられる多義的な言葉となっています。この日の様子は、その年の経済状況や消費動向を反映するバロメーターとしての役割も担っています。

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