セボンスター

セボンスター：女児向け食玩の歴史と成功

セボンスターは、カバヤ食品が1979年から販売を開始した玩具菓子、いわゆる食玩で、主に3歳から小学生の女児をターゲットとしています。この商品は、六角柱型の外箱にチョコレート菓子と魅力的なアクセサリーが同梱されており、スーパーマーケットの菓子売り場などで広く販売されています。

商品コンセプトと進化

「チコちゃんガム」に続いて企画されたセボンスターは、同年に市場に登場しました。当初からそのユニークな外箱に収められるチョコレート菓子とかわいいアクセサリーが、女児たちから支持を受ける要因となりました。1980年代末期には、トランスフォーマーガムやゾイドガムと並ぶカバヤ食品の主力商品へと成長し、世代を超えて愛される存在となりました。

セボンスターの外箱は、1999年に直方体に変更されるも、2000年には再び六角柱型に戻されました。その外観デザインも時代とともに進化し、1979年の登場当初から1990年代まではアニメテイストのイラストがあしらわれていましたが、2000年代以降はアクセサリーを前面に押し出したデザインに切り替わりました。これにより、より多くの女児がその魅力に惹きつけられることとなりました。

おまけとして付属するアクセサリーは、特にペンダントトップのデザインが重視されており、年に数回新しいデザインに変更されるため、コレクションの楽しみも提供されています。このようにして、セボンスターは単なる食玩であるだけでなく、初めてのアクセサリーを手にするきっかけともなり、女児たちにとって特別な存在となっています。初見健一氏は、この商品を女児向け食玩の「パイオニア的存在」として評価しています。

顧客層の拡大

セボンスターは、1979年の登場以降、主な顧客層を3歳から小学生程度の女児に特定していましたが、2010年代に入ると成人のファン層も増加してきました。特に、2014年に販売開始35周年を記念して刊行されたオフィシャルブックには、多くの有名人がメッセージを寄せており、商品の人気を再確認することができました。

さらに、2024年から2025年にかけては、SNS上において本商品に関する動画が増加する傾向が見られ、長年のファンである親世代のリバイバル消費や、高校生以上の年齢層における関心の高まりが予想されています。これまでセボンスターは、1990年代後半から2000年代前半に小学生・中学生時代を過ごした女性たちにも支持されており、「たまごっち」と並ぶ成功例として日経トレンディに取り上げられています。

関連作品

最近の展開として、2015年以降にはセボンスターの世界観を基にした児童書「ティンクル・セボンスター」がポプラ社から刊行されています。このようにセボンスターは、玩具菓子という枠を超え、さまざまなメディアでその魅力を発信し続けているのです。

セボンスターは、単なる食玩ではなく、子供たちの思い出を彩る特別な存在として、今後も多くの世代に愛され続けることでしょう。

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