ティモテ

ティモテ（Timotei）: ユニリーバのシャンプーの歴史

ティモテは、ユニリーバが発売したシャンプーで、その名称は成分の「チモシー」に由来するユニークな製品です。このシャンプーは、1970年代にスウェーデンで市場に登場し、「髪に優しい北欧の七つの野草（ハーブ）」というキャッチコピーで宣伝されました。1980年代には世界規模での展開が計画されましたが、地域によっては販売が停止されることもありました。

日本市場でのティモテ

1980年の挑戦と挫折

ティモテは1980年に日本での発売が計画され、その際には当時の新人アイドル、中山圭子がテレビCMに起用されることになっていました。しかし、発売前にティモテの成分の一部に日本での認可が下りていないものが含まれていることが判明し、輸入計画は見送られることとなりました。この事件は大規模な問題となり、CMの放送も中止される羽目に。結果として中山のデビュープロジェクトは崩壊し、彼女は注目されないままデビューを迎えることになりました。彼女はその後、失意の中で翌年に事務所を退社しています。このエピソードの影響で、サンミュージックは急遽別のアイドル、松田聖子をデビューさせる決断を下すこととなりました。

1984年の新たな展開

1984年には、ティモテが再度日本市場に投入されました。発売後は20%の市場シェアを獲得し、好評を博しました。また、これを機にボディーソープや洗顔フォームなど、商品ラインの拡充も図られました。しかし、後に市場の販売価格が下がり続け、商品への訴求力が弱まり、1994年には日本市場から撤退することになってしまいました。当初のTVCMは注目度が高く、タカラの金髪女性人形「ジェニーシリーズ」とコラボしたティモテモデルも販売されていました。

2013年の復活

ティモテは1994年から休眠状態でしたが、2013年にオーガニック認証成分を配合したノンシリコーンの商品として再発売されました。長年の沈黙を破る形で再登場しましたが、2023年9月末には再び販売を終了することが決定されてしまいます。この一連の流れを通じて、ティモテは日本市場での存在感を再構築しようとしましたが、それがどのように評価されたかは今でも議論の余地があります。

まとめ

ティモテはその独自の製品特性とマーケティング活動で、数十年にわたる波乱の歴史を持つシャンプーです。日本市場における様々な挑戦と挫折が、そのブランドのアイデンティティにどのように影響したのか、ファンの間で語り草となっています。ティモテの物語は、ただのシャンプーの歴史に留まらず、アイドルデビューや市場の変動といった幅広い要素が絡んだ興味深いケーススタディといえるでしょう。

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