デスティネーションキャンペーン

デスティネーションキャンペーン（DC）とは？

デスティネーションキャンペーン（Destination Campaign、略称：DC）は、JRグループ6社（北海道、東日本、東海、西日本、四国、九州旅客[[鉄道]]）と、地方自治体、そして地域の観光事業者らが共同で実施する大規模な観光プロモーションキャンペーンです。

このキャンペーンは、それぞれの地域が持つ魅力を全国に発信し、多くの観光客を呼び込むことを目的としています。そのため、交通機関の割引や、観光施設の特別企画、地域ならではのイベントなど、多様な施策が展開されます。近年では「デスキャン」という略称も使われるようになっています。

キャンペーンの目的

DCの主要な目的は、観光客誘致による地域経済の活性化です。観光客の増加は、宿泊施設、飲食店、土産物店など、地域経済の様々な事業者にとって大きな追い風となります。また、地域全体の知名度向上や、地域への関心の高まりにもつながる効果が期待できます。

DCの歴史

DCの起源は、1978年11月に国鉄と和歌山県が共同で開催した「きらめく紀州路」キャンペーンに遡ります。以来、多くの地域でDCが開催され、その都度、地域独自の特色を活かした多彩な取り組みが展開されてきました。

2008年に行われた仙台・宮城DCでは、その1年前から「プレDC」と呼ばれる準備キャンペーンが実施されました。これは、本番キャンペーンの効果測定や課題発見、そしてよりスムーズな運営を実現するための重要な試みです。プレDCの効果が確認されたことから、現在では多くのDCにおいて、本番に先駆けてプレDCを実施する例が増えています。

DCの内容

DCの内容は、開催地域によって大きく異なります。しかし、共通しているのは、交通機関の割引、観光施設の特別企画、地域独自のイベント、そして大規模なPR活動です。

例えば、JR各社は、キャンペーン期間中に割引料金で利用できる企画乗車券を発売したり、観光列車を運行したりします。また、観光施設では、入場料割引や特別展示などが行われ、地元の事業者も、様々なイベントやキャンペーンを実施することで、観光客を迎え入れます。

さらに、テレビCMや新聞広告、インターネット広告など、多様なメディアを活用したPR活動も盛んに行われ、キャンペーン期間中は、全国各地でDCの情報に触れる機会が増えます。

DCの意義

DCは、単なる観光プロモーションキャンペーンではありません。地域全体が一体となって取り組む、地域活性化のための重要な施策です。観光客の増加は、地域経済の活性化に直結するだけでなく、地域住民の意識改革や地域への誇りの醸成にもつながります。

今後ますます重要性を増すであろう地方創生において、DCは重要な役割を果たしていくと考えられます。各地で特色あるDCがこれからも開催されることを期待しています。

詳細情報

DCの開催実績や詳細な情報は、JR各社のウェブサイトや、観光協会などの関連団体が提供する情報サイトで確認できます。 より詳細な歴史については、トレたびのホームページにある「デスティネーションキャンペーンの歴史（1978年度～1997年度）」と「デスティネーションキャンペーンの歴史（2008年度～現在）」を参照することをお勧めします。

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