ニュービーズ

ニュービーズ（New Beads）

ニュービーズは、花王が展開する洗濯用合成洗剤のブランドです。この洗剤は1963年に初めて市場に登場し、1995年には一時的に製造が中止されましたが、1999年に復活。その後も2023年まで進化を続けています。ブランドの特徴として、キャッチコピーに「白さと香り」を掲げ、その名の通り、洗濯物にふんわりとした香りを持たせることにこだわっています。また、かつては「バイオビーズ」という名称でも知られていました。

製品概要

初期の発展

ニュービーズの誕生当初は、ABS系の粉末洗剤が主力製品でした。最初の使用量は60gで水30L分に対して設計されていましたが、洗剤製品の改善とともに使用量は次第に減少し、最終的には現在の標準使用量が確立されました。洗剤の濃縮化が進み、1988年には25g、2012年には23g、さらに2018年には21gに低減されるなど、コンパクトな使い方が強調されています。

特大サイズ製品

近年では特大サイズの製品も取り扱われており、特にホームセンターやECサイトなどでそれらが購入可能です。しかし、これらの製品は花王の公式サイトには掲載されないことがあります。また、粉末タイプの蓋にはスズランの花言葉である「幸福のおとずれ」が記載されており、これもニュービーズの魅力の一部といえます。

製品ラインナップ

コンパクト粉末洗剤と液体洗剤

ニュービーズにはコンパクト粉末洗剤をはじめ、柔軟成分を含む液体洗剤もラインナップされています。コンパクト粉末タイプのニュービーズは、現在800g（約38回分）/1.41kg（約67回分）の内容量で販売され、すずらんの香りが特徴です。また、液体のジェルタイプには「リュクスクラフト」と「ピュアクラフト」という2種の香りがあり、花の香りを楽しむことができます。

商品沿革

このブランドは数十年の歴史を持ち、その間に多くの製品が登場しました。1963年の誕生から、70年代、80年代を経て、1995年に一時的な販売停止に直面しますが、1999年には再び市場に戻ります。その後も、粉末洗剤や液体洗剤の改良が行われ、多様な香りや形状が追加されています。2021年には、「フレグランスニュービーズ」として新たな香調が開発され、一部のラインは製造が終了される一方、新製品が登場しています。

使用と目的

最初から綿、麻、合成繊維の洗濯に適した製品として開発されており、様々な衣類に使用可能です。その効果や香りの持続性が好評で、多くの家庭で利用されています。また、過去には各種の限定品や香りを統一した製品も登場しており、季節ごとの楽しみも提供されています。

競合商品

ニュービーズは「アタック」や「ザブ」、「ボールド」といった競合製品と厳しい戦いを繰り広げています。それぞれ独自の利点を持ち、消費者の好みに応じて選ばれています。

CMとイメージキャラクター

ブランドに関連する広告は製品の認知度向上に寄与しています。過去から現在にかけて多くのタレントが起用されており、特に藤本美貴さんや仲里依紗さんなどが印象に残るイメージキャラクターとして活躍しています。CMでは、製品の特性や使用感を視覚的に訴求し、消費者に親しみやすさを感じさせています。

結論

ニュービーズは、花王が手掛ける洗濯用合成洗剤の中で、安定した人気と信頼を維持しながら、今後も進化を続けるブランドです。その香りと白さへのこだわりは、洗剤選びに悩む多くの消費者にとって重要な要素となっていることでしょう。

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