ハイアール

ハイアールグループの概要



ハイアールグループ(簡体字中国語: 海尔集团、英語: Haier Group)は、中華人民共和国の山東省青島市を拠点とした電機メーカーであり、世界的な企業グループです。代表者の張瑞敏氏は、中国共産党の中央委員会の候補委員でもあります。ハイアールは、冷蔵庫洗濯機といった白物家電テレビ、エアコン、ラップトップパソコンなど多岐にわたる製品を製造し、165ヵ国以上で販売を行っています。

2008年の年間グローバル連結売上は1220億元(約1兆8300億円)に達し、白物家電市場においては2010年時点で世界的に第一位のシェアを誇っています。

歴史



ハイアールは1984年12月に青島冷蔵庫本工場として設立され、その後西ドイツのリープヘル社との技術提携を経て、1991年には琴島海爾集団と改名されました。その「琴島」は青島の古名であり、「海爾」はリープヘルの中国語音訳から来ています。1992年に正式にハイアール集団と改称し、現在は香港と上海の証券取引所に上場しています。

さらに、活動を広げる中で、2005年には北京オリンピックのローカルスポンサーとしての役割を担い、2006年からはNBAのスポンサーにも就任しました。特に、2016年にはゼネラル・エレクトリックの家電部門の買収を行い、同社のブランドに関する長期ライセンスも取得しました。

日本での展開



ハイアールは2002年にハイアールジャパンセールス株式会社を設立し、三洋電機と共に三洋ハイアール株式会社を設立して、日本市場への進出を果たしました。その後、冷蔵庫の製造をハイアールに委託するために「ハイアール三洋エレクトリック株式会社」を設立し、3月には三洋ハイアール株式会社が解散となりました。現在、日本での販売は主にハイアールジャパンセールス株式会社を通じて、同社の大阪府に本社を置いて展開されています。

2011年には三洋電機がハイアールに対して白物家電事業を行う9社の株式を売却し、以後、これらの製品は「AQUA」ブランドとして展開されることとなりました。また、国内のコインランドリー市場でも業務用洗濯機部門を買収し、市場シェアを確保しています。

不祥事と事故



ハイアール製品の安全性に関しては、複数の不祥事が報告されています。2010年には広東省で8歳の女児がハイアールの冷蔵庫に触れて感電死する事件が発生し、同様の事態がその後も続きました。こうした事故を受けて、ハイアールはユーザーに電気設備の注意を促しつつも、製品の安全性向上を徹底する姿勢を示しています。

広告とイメージ



ハイアールは、多様な広告手法を通じてブランドイメージを構築してきました。2012年にはイメージキャラクターとして小泉今日子を起用した企業CM『AQUAデビュー』を公開し、特に若い世代へのアプローチを強化しています。

このように、ハイアールグループは電機メーカーとして、グローバルな展開や技術革新を追求しながら、様々な社会的な挑戦にも直面しています。

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