バス広告

バス広告について

バス広告とは、バス車両やその関連する施設に設置される広告を指します。これは、公衆に情報を伝えるための効果的なメディアとして広く利用されています。バス広告は、主にビジネスの販促活動に用いられることが多いですが、公的なメッセージを伝える手段としても利用されています。さらに、政治キャンペーンや販促活動の一環として、他の広告手法と組み合わせて使用されることがあります。

歴史的背景

バス広告は、20世紀初頭に路面電車に施された広告から発展したものです。この時代から、公共交通機関における広告の重要性は認識されていました。

広告の設置場所

設備への広告

バス停留所のシェルターは、一つの重要な広告スペースです。ここでは、静的なポスター形式や、動的なディスプレー形式、さらには回転式広告など、多様な形式が用いられます。また、バス停ベンチの背もたれなど、路面上にも広告を展開することが可能です。

切符への広告

紙のバスきっぷも、度々広告の媒体として利用されます。具体的には、自動券売機によって発行されるきっぷの裏面に特定の企業の広告が印刷されることがあります。

車内広告

バスの車内でも、広告掲出が一般的です。特に、乗客の目を引く位置に広告が設置されており、近年では車内モニターでの映像広告も増えています。吊革や座席カバー、中吊り式の広告も見られます。

バス外装

バスの外装に関しては、前面や側面にパネル形式で広告を施すことが一般的です。バスに直接描かれるものや、専用のボードに印刷されて取り付けられる形式があります。特に全面広告、つまりバス全体を広告スペースとして使用する「ラッピングバス広告」は、非常に視認性が高く、通行人や他の車両からの注目を集める効果があります。

手法と技術

広告の手法には、パネル式、全側面式、ラッピング式などがあります。これらは、掲出期間に合わせてペンキで描かれることもありますが、最近では粘着ビニール技術の導入により、広告の取付けや取り外しが迅速かつコスト効率良く行えるようになりました。さらには、窓に部分透明の広告を添付する技術も進化しており、複雑で魅力的な広告デザインが可能となっています。

政治運動用バス

公共交通機関のバスが宣伝用として使用されることは、ビジネスに限らず、特定の政治運動や製品の販促にも及びます。この場合、周囲の注目を集めるためにオープントップバスなども用いられます。

法的問題

一方で、ノルウェーではバスのラッピング広告が禁止されています。この禁止の背景には、緊急時に窓が非常口として機能する必要があるためです。一方で、広告会社は薄いラッピングによる窓の安全性への影響がないことを証明しています。

バス広告は、公共の交通機関での情報伝達手段として、またビジネスや政治メッセージを伝えるための重要な媒体であり、今後もさらなる進化が期待されています。

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