パンダ (チーズ)

パンダ・チーズの魅力

パンダ（Panda）は、エジプトの食品会社であるアラブ・デイリー（The Arab Dairy Products Co.）が展開するチーズブランドです。このブランドの歴史は1985年にさかのぼりますが、実際の製品が市場に登場したのは1991年のことです。そのユニークな名前と親しみやすいイメージは、多くの消費者に愛され、高い人気を誇ります。

広告キャンペーン「Never Say No to Panda」

このブランドの成功の一因は、2010年にスタートした斬新なテレビCMシリーズ「Never Say No to Panda」にあります。このタイトルは直訳すると「パンダにノーと言うな」という意味になり、広告代理店アドヴァンス・マーケティング&アドヴァタイジングが企画しました。さらに、制作を手掛けたのはエレファント・カイロ、脚本はアリ・アリとマゲド・ナサルの二人によるものです。

CMに登場するのは、ジャイアントパンダで、これを見た人々がこのチーズを拒否するシーンから始まります。すると、突如として目の前に現れるパンダが、圧倒的な存在感で怯えさせるというユーモア溢れる展開で、多くの視聴者の関心を集めました。流れる音楽はバディ・ホリーの「True Love Ways」で、シリアスな状況とコミカルな雰囲気が絶妙に交差します。

CMの内容と反響

実際のCMには、日常的なシーンが描かれています。例えば、グロサリーで買い物中の父と息子が、パンダ・チーズの購入について話していると、父親が「カートがいっぱいだ」と拒否します。その瞬間、パンダが現れ、父親を一瞬見つめた後、突然ショッピングカートを倒すという場面が展開されます。この緊張感と驚きが、多くの視聴者に印象を与えたのです。他のバリエーションでも、パンダは時に暴力的な行動を見せることで、拒絶との対比を浮き彫りにしています。

このシリーズは、SNSでも話題になり、多くの人々に拡散されました。それにより、広告の効果が高まり、パンダ・チーズへの需要増加へと繋がったのです。

受賞歴

その人気と独創性は、数々の広告賞でも評価されました。2010年には、ドバイ・リンクス国際広告祭で2部門のグランプリを獲得し、続いてカンヌ国際広告祭のフィルム部門で銀獅子賞を獲得しました。また、エピカ賞ではフィルム部門の金賞を受賞するなど、広くその価値が認められました。

結論

パンダ・チーズの成功は、単に味や品質だけでなく、独自のマーケティング戦略にも起因しています。オリジナリティ溢れるテレビCMの影響で、パンダ・チーズはエジプト国内外での認知度を高め、多くの消費者の心を捉えています。このブランドの今後の展開にも注目が集まります。

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