ヒッチハイク (放送)

ヒッチハイクの概要

ヒッチハイク（hitchhike、略称HH）は、テレビやラジオで放送される広告の一種であり、特に番組の終わりに流れるCMを指します。多くの視聴者が番組のエンディングに注目するため、ヒッチハイクは広告主にとって貴重な宣伝機会となっています。放送での広告手法には、様々な種類がありますが、ヒッチハイクはその特異な位置づけから、他の広告形態とは一線を画す存在です。

ヒッチハイクとカウキャッチャーの違い

ヒッチハイクは、番組が終了したその瞬間に流れるCMであるのに対し、カウキャッチャー（cowcatcher、略称CC）は、番組が始まる直前に放送されるCMです。このように、ヒッチハイクは番組の終了の瞬間に密接に関連しているため、視聴者の感情や記憶に強く残りやすい傾向があります。ヒッチハイクやカウキャッチャーの両方において、必ずしも異なるスポンサーが入るわけでなく、時には同一のスポンサーによるCMが流れる場合もあります。これにより、広告主は特定のタイミングで消費者にメッセージを届ける戦略を採用できます。

ヒッチハイクの視聴率と放送料

ヒッチハイクの特筆すべき点は、番組本体の視聴率や聴取率が直接影響を与える事です。通常、広告放送の料金は、視聴率を元に設定されます。つまり、人気のある番組が終了した後のヒッチハイクCMは、良好な視聴率を背景に高い放送料が設定されることが見込まれます。これにより、広告主は視聴者の多くが番組に集中するタイミングを捉え、効率的に広告費を使うことが可能になります。

ステーションブレイクとの違い

一方、番組間に流れるステーションブレイクは、番組が異なる間に放送される広告であり、これらはヒッチハイクとは異なります。ステーションブレイクでは、同様に視聴者の目を引くことを目的とした広告が流れますが、視聴率の影響を受けにくいため、広告主にとってはヒッチハイクほどの効果を上げにくいことが多いと言われています。

パーティシペーションとの関係

ヒッチハイクとは異なり、番組中に流される広告で提供クレジットがないものは、パーティシペーション（時にはPTと略される）として分類されます。これにより、視聴者がある特定のスポンサーに対する認識を高めることなく、他の企業の広告を同時に流すことができるため、スポンサーの調整をより柔軟に行うことができます。

まとめ

ヒッチハイクは、テレビやラジオの広告手法の中でも特異な存在であり、視聴率や聴取率に直接結びつくため、広告効果が期待できる形態です。番組終了直後という特等席で流れるため、最も訴求力が高まるタイミングで消費者にアプローチすることができる点で、広告主にとって重要な戦略となっています。

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