フォルジャーズ

フォルジャーズ (Folgers)

フォルジャーズは、アメリカ合衆国における主要なコーヒーブランドの一つであり、JMスマッカー社の飲料部門に属しています。このブランドのルーツは1850年にさかのぼり、当初はサンフランシスコで創業されたパイオニア・スティーム・コーヒー・アンド・スパイス・ミルズが起源です。1872年、この事業はフォルジャーによって買収され、以来フォルジャーズとして知られるようになりました。

創設者のジェイムズ・A・フォルジャーは、カリフォルニアのゴールドラッシュに参加するため、15歳でナンタケット島から移住しました。1850年代、捕鯨船がコーヒー豆の輸送に転用される中で、フォルジャーズは徐々に成長していきます。20世紀半ばには、彼の曾孫ピーター・フォルジャーがブランドを発展させ、北アメリカ市場での地位を確立しました。1963年にはプロクター・アンド・ギャンブルが事業を引き継ぎ、フォルジャーズの名前は「Folgers」と変更されました。

製品展開

フォルジャーズは、アメリカ国内で多様なブランドを展開しています。最も知られているクラシック・ロースト（赤缶）は、フォルジャーズの象徴とも言える製品です。この他にも、深煎りから浅煎りまで様々な種類のコーヒーが揃っており、香り豊かなフレーバー・コーヒーやインスタントコーヒーも人気があります。

特に、クラシック・コンプリメンツには、100%コロンビアやフレンチ・ロースト、ブラック・シルクなどが含まれ、多彩な選択肢があります。さらに、単独のパッケージが入ったシングルズや、1杯用のコーヒーポッド（ホーム・カフェ・ポッズ）も人気で、手軽に楽しむことができるのが特徴です。

広告戦略

フォルジャーズの広告は、非常に印象的で長年にわたり多くの人々に親しまれてきました。「The best part of waking up is Folgers in your cup!」というキャッチフレーズは、1984年から使用され続け、ジングルとしても親しみを持たれています。このスローガンは数多くの著名ミュージシャンによって演奏されるなど、音楽とも親和性があります。

さらに、テレビ広告では「ミセス・オルソン」というキャラクターが登場し、コーヒーを淹れているシーンが印象的でした。この広告は1965年から1986年にかけて放送され、多くの家庭に親しまれました。1990年代のインスタントコーヒーの宣伝では、グルメレストランでフォルジャーズ・クリスタルズを使用しているというストーリーも話題となりました。

フォルジャーズ・ビルディング

現在、フォルジャーズの本社はシンシナティに位置していますが、かつてはサンフランシスコのハワード通りにある歴史的なフォルジャー・コーヒー・カンパニー・ビルディングにありました。この建物は、アメリカ合衆国国家歴史登録財にも指定されています。この歴史ある場所で勤務していたことは、フォルジャーズの成長の一端を担ったとも言えるでしょう。

フォルジャーズは、時代を超えて多くの人々に愛されてきたコーヒーブランドです。その歴史や多彩な製品群、効果的な広告戦略は、今後も多くの人々の心を掴み続けることでしょう。

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