ブラウン (企業)

会社概要

ブラウン（Braun GmbH）は、ドイツのクローンベルク・イム・タウヌスに本社を置く小型電気器具メーカーです。マックス・ブラウンによって1921年に設立されたこの企業は、現在でも多くの人々に愛用されています。特に日本市場では、電気シェーバーと電動歯ブラシが非常に有名です。2005年まではジレットの子会社として活動していましたが、同年のジレットがP&Gに買収されたことに伴い、ブラウンもP&Gの傘下となりました。

製品ラインアップ

ブラウンが提供する製品は多岐にわたります。以下は、特に人気のある製品群です。

1. 電気シェーバー：日本では、この製品によってブラウンの名が広がりました。2017年時点で市販されている電気シェーバーには、ドイツ製と中国製があり、特にシリーズ5以上はドイツで生産されています。
2. 電動歯ブラシ：日々の口腔ケアを支える必需品として、信頼性の高い製品が揃っています。
3. コーヒーメーカー・脱毛器・光美容器：他にもさまざまな電動調理器具や美容器具が展開されていますが、これらは2013年からデロンギに移管され、販売・サポート業務が行われています。
4. 時計：ブラウンの時計は日本向けサイトには掲載されていませんが、アイ・ネクストジーイー株式会社が輸入代理店として販売を行っています。国際版サイトでは商品ページに掲載されています。

歴史の変遷

ブラウンの物語は、1921年にマックス・ブラウンがフランクフルト・アム・マインに機械工場を設立したことに始まります。1923年にはラジオ用部品の生産を開始し、1929年にはラジオそのものの製造に乗り出しました。ブラウン社はその後すぐに、ドイツを代表するラジオメーカーへと成長し、1932年には複合ラジオとレコードプレーヤーを初めて世に送り出しました。

1935年には、ブラウンというブランド名が確立し、人気のロゴも誕生。その後、パリ万国博覧会において特別賞を受賞し、3年後には従業員数が1000人を越えるほどに成長を遂げました。1956年にはレコードプレーヤーSK-4を発表し、 Hi-Fiオーディオの名が広がりました。

1950年代には、ブラウンが最初の電気シェーバー、S 50を発売しました。この製品は薄くて耐久性のある鋼箔と振動カッターを搭載しており、現在もその技術は継承されています。また、当時のデザイナー、ディーター・ラムスの影響を受け、ブラウンのデザイン哲学が確立されていきました。彼の作った製品は、機能主義デザインの典型とされ、優れた美術館に永久展示されるなど評価されています。

1970年代に入ると、ポップアートの影響を受けた新たなデザインが採用され、ブラウンの製品は明るい色合いや軽快さを取り入れつつも、機能性を維持しました。

日本でのマーケティング

日本市場への進出にあたり、ブラウンは1981年から2003年まで「モーニング・レポート」と題したテレビCMを展開していました。このCMは、通勤途中の男性を対象に、ブラウンのシェーバーの効果を示す内容でした。さらに、2009年以降は有名人を起用したCMも流れるようになり、2020年には「シェービング・レポート」が新たに登場しました。このような戦略的なマーケティングにより、ブラウンは日本におけるブランド認知度を高めることに成功しました。

結論

ブラウンは、創業から今日にかけて、技術革新やデザインの深化を通じて進化を続けてきた企業です。その製品群は多岐にわたっており、今後も人々のライフスタイルに寄り添った高品質な製品を提供していくでしょう。

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