ブランド総合研究所

株式会社ブランド総合研究所について

株式会社ブランド総合研究所は、日本の民間調査会社であり、東京都港区虎ノ門に本社を構えています。この企業は、2005年11月に日経BP出身の田中章雄氏によって設立され、地域ブランドや企業ブランドに関する調査とコンサルティングに特化しています。

事業内容

ブランド総合研究所は、独自の調査手法を用いてさまざまなタイプの調査事業を展開しており、その中には「地域ブランド調査」や「SDGs調査」などがあります。また、企業や地方自治体からの依頼による受託調査も行っており、その知見は多くの企業戦略や政策に役立てられています。ロゴマークには英文社名「Brand Research Institute」のイニシャル「BRI」がデザインされており、視点の多様性を象徴するために「R」の文字を逆さにデザインしています。

魅力度ランキング

同社が注目を集める一因として、日本各地の都道府県や市区町村のイメージを調査した「魅力度ランキング」が挙げられます。このランキングは、全国約3万人を対象にしたアンケート調査の結果を基にしており、毎年秋に報告されています。この調査は「自治体の通信簿」とも称され、自治体にとって次年度以降の計画や予算編成の基礎資料として利用されることが多いです。

具体的には、北海道、東京都、神奈川県、京都府などが常に上位に顔を出している一方で、茨城県や栃木県、群馬県などは低位にとどまっていることが多く、これに対する反発も見られます。例えば、2017年には茨城県の知事が魅力度ランキングの評価に不快感を示し、結果に対して謝罪を求める動きがありました。さらに、魅力度ランキングは、特定の地域を過小評価する結果をもたらすため、各地域や自治体の施策に影響を与えることが懸念されています。

調査に対する批判

魅力度ランキングに対しては、特に下位の県からしばしば批判の声が上がっています。これに対して、社会的な視点からの懸念も示されることがあります。たとえば、回答者が特定の大都市に偏ることで調査結果が公平でないことや、他の要素との関連性が十分に考慮されていない場合があると指摘されることがあります。これに関連して、調査結果が公開される勝手な印象を与えるという「マッチポンプ」的な見解も存在していますが、研究所はあくまで一般消費者の意見に基づくものであると言及しています。

地域ごとの反応

茨城県

2019年には茨城県が7年連続の最下位となり、その結果に対して県知事が公に不快感を示しました。この状況は、県のイメージを司る重要な要素とされ、県民からも厳しい指摘がありました。特にメディアを通じた評価が影響を与えるとの見解が強く、その後、地域の情報発信への取り組みが強調されています。

栃木県

2020年に最下位となった栃木県では、その評価が十分でないとし、研究所に対して評価人数を増やし、調査精度を向上させるよう要請しました。

群馬県

群馬県では魅力度ランキングに対する検証チームを立ち上げ、評価システムの見直しを求める動きがありました。このように、調査結果に対しての自治体の反応は様々であり、それぞれの地域がどうこの評価を受け止め、どのように改善を目指すかが今後の課題となっています。

おわり

株式会社ブランド総合研究所は、地域や企業の魅力度を科学的に分析する役割を果たしており、その結果は地域振興や企業戦略に大きく寄与しています。しかし、調査結果に伴う批判や地域間の不公平感をどのように解決していくかが今後の大きな課題です。

もう一度検索