ホットペッパー (フリーペーパー)

ホットペッパー（Hot Pepper）

ホットペッパーは、リクルートライフスタイルが発行していた無料クーポンマガジンで、2000年7月に創刊されましたが、2023年11月24日発行の12月号をもって休刊し、今後はウェブサイトとアプリに一本化されることが決定しています。これは、顧客のニーズの変化に応じた新たな形態のサービスへの移行です。

概要

ホットペッパーは、日本全国を対象に地域別に発行されており、毎月最終金曜日には街頭やコンビニエンスストアで配布されていました。特に東京都の場合、渋谷や新宿、銀座といった繁華街を中心に非常に細かく区分されていたため、利用者は自分の住まいや訪れる場所に応じた情報を簡単に入手できました。地域の制約を超えて、パソコンやスマートフォンを用いると、同様の内容が「HOT PEPPER グルメ」として全国で利用可能です。このクーポンマガジンは、飲食店の情報が中心ですが、美容やカルチャー関連のクーポンも取り扱っています。

2011年からは、美容の内容に特化した「HOT PEPPER Beauty」の展開が始まり、これによりさらに多様な業種のサービスを提供するようになりました。こちらもWEBサービスとして広がりを見せており、美容業界からの支持を受けるようになりました。

特徴

ホットペッパーは、特に給料日前後に発行されていたため、金銭的な余裕がある読者が多く利用していました。また、広告を記事のように工夫して掲載し、キャラクターを使用することで、親しみやすく読みやすい内容に仕上げられていました。このような工夫が、読者の閲覧率を高める要因となっていました。

発行地域は広く、北は旭川から南は鹿児島まで、33都道府県で386万部が発行されていました。しかし、スマートフォンの普及や他社との競争が激化する中、発行部数は年々減少していきました。かつては人口の約6分の1の発行部数を誇っていた都市もありましたが、現在では9分の1から12分の1程度にまで落ち込んでいる状況です。

表紙とキャラクター

ホットペッパーの表紙は、2009年6月号まではトウガラシの擬人化キャラクターが登場し、イラストだけでなく漫画も掲載されていました。この漫画では、同じ職場で働くOLたちの日常が描かれ、仕事や恋愛の葛藤がコミカルに表現されていました。2009年7月号以降は、スヌーピーが表紙を飾り、さらには2011年9月からは有名な芸能人やキャラクターが登場し、新しい魅力を提供し続けました。

CMと広告展開

創刊当初のCMは映画のワンシーンを想起させる映像と関西弁のアテレコが特徴で、斬新な演出で視聴者の注目を集めました。以降のCMでは、人気グループSMAPを起用した広告展開も行われ、様々な映像を使用したバージョンが放送されました。特に、2009年から始まった木村カエラとピーナッツのキャラクターが共演するCMは大きな話題を呼びました。

その他の情報

ホットペッパーが無料で配布されていたこともあり、お笑いタレントがそれをネタにすることが多く見られました。また、サントリーの商品広告にてホットペッパーが登場することで、他のメディアとの連携も見られました。今回は、クーポン文化がどのように進化しているのかを考える良い機会といえるでしょう。ホットペッパーの休刊を受けて、新たなクーポンサービスが登場することが期待されています。

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