ラジオ離れ

ラジオ離れとは

ラジオ離れとは、人々が娯楽や情報収集の手段としてラジオを利用する頻度が減少する現象を指します。これは、他のメディアの台頭や生活様式の変化によって引き起こされます。

日本におけるラジオ離れの歴史

日本では、過去に何度かラジオから他のメディアへの移行が見られました。

1960年代のラジオ離れ

1950年代から1960年代にかけて、民放テレビ局が次々と開局しました。これにより、1959年にはテレビの広告費がラジオを上回り、ラジオの普及率は急激に低下しました。1960年代に入ると、ラジオ番組からスポンサーが離れ、1962年にはラジオの広告費が初めて前年比で減少しました。この傾向は1965年まで続きました。

この結果、多くのラジオ局でスポンサーのいない番組枠が増え、番組編成に支障をきたすほどでした。当時、広告代理店に勤務していた半村良氏は、「スポンサーを見つけてくれば、誰でも自由に番組を作れた」と回想しています。彼はパーソナリティを見つけ、自分で台本を書き、ディレクターの代わりも務めていたそうです。

しかし、ニッポン放送は1964年に番組編成を大幅に見直し、「オーディエンス・セグメンテーション」という新しい戦略を導入しました。これは、時間帯ごとに特定の聴取者層を想定し、ターゲットを絞った番組を放送する方式です。この戦略が功を奏し、さらに深夜放送ブームも後押しとなり、ラジオは再び注目を集めるようになりました。これにより、スポンサーも戻り、多くのラジオ局は経営危機を脱しました。

2000年代以降のラジオ離れ

2000年代以降、ラジオ離れはさらに深刻化しました。テレビのパーソナル化、衛星放送の普及、インターネット接続の普及、YouTubeやSNSなどの動画・ソーシャルメディアの台頭、ゲーム機の普及による娯楽の多様化などが主な原因です。

ラジオは既存メディアの中でも特に厳しい状況に置かれ、日本のラジオ広告費は1991年の2,406億円をピークに長期的に減少しました。1990年代後半には一時的に持ち直したものの、2012年には1,246億円とピーク時の約半分にまで落ち込みました。その結果、多くのラジオ局が赤字経営に陥り、2010年にはKiss-FM KOBEが民事再生法の適用を受けました。

2014年にはラジオ広告費が底を打ち、以降はほぼ横ばいで推移しましたが、2020年には新型コロナウイルスの影響で広告出稿が減少し、1,066億円まで大きく減少しました。

経営統合や規制緩和の動きも加速しました。2010年には日本[[民間放送連盟]]がマスメディア集中排除原則の大幅緩和を求め、FM COCOLOがFM802の傘下に入るなど、実質的な経営統合が進みました。総務省は2011年にラジオ局に対する規制の大幅緩和を決定し、愛知県のRADIO-iが閉局するなど、業界再編の波が押し寄せました。

ラジオ局は若者離れへの対策として、2009年に「ラジオがやってくる！」キャンペーンを実施し、2011年にはNHKと民放連が共同で「はじめまして、ラジオです」キャンペーンを開始しました。また、IPサイマルラジオ「Radiko」や「らじる★らじる」といったインターネットラジオの展開も試みました。

2020年には、新型コロナウイルスの影響でリスナー数が増加したものの、若年層を中心に「ラジオを聞いたことがない」という層が依然として多く、ラジオ業界の厳しい状況は続いています。2020年にはFM PORTやRadio NEOが閉局し、InterFM897が買収されるなど、今後の見通しは不透明です。

アメリカのラジオ事情

アメリカでは、2000年代に入りラジオ局の売却が相次いでいます。しかし、オンラインラジオの聴取率は増加しており、2017年の調査では、月間ラジオリスナーは61％、平均聴取時間は1日約2時間に達しています。

まとめ

ラジオ離れは、メディア環境の変化や生活スタイルの多様化によって引き起こされる現象です。日本では過去に2度の大きな波がありましたが、ラジオ局は様々な対策を講じ、生き残りをかけています。インターネットラジオなどの新しい展開も見られますが、若年層を中心としたラジオ離れは依然として深刻な課題です。今後、ラジオがどのように変化していくのか、注目していく必要があります。

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