リゲイン

リゲイン（Regain）：豊富なラインナップを持つドリンク剤ブランド

リゲインは、主にドリンク剤の製造・販売を行うブランドで、第一三共ヘルスケアによって展開されています。1988年に、日本の大衆薬「アリナミンV」に対抗する形で市場に投入され、以来、数多くの製品が登場しています。また、リゲインは「勇気のしるし」というCMソングにより、その知名度を高めてきました。この曲は、初代CMキャラクターの時任三郎によって歌われ、シリーズのシンボルとして浸透しています。

商品の歴史と市場競争

リゲインは、発売当初からビタミンB1誘導体であるビオタミンを配合した初のドリンク剤として注目を集めました。市場にはエーザイの『チョコラBBドリンク』や大正製薬の『ゼナ』、常盤薬品工業の『ビタシー』などの競合商品がありましたが、リゲインはその後も確固たる地位を築いていきました。

特に、CMソングの「勇気のしるし」は、サラリーマンを題材にした内容で流行語にもなり、社会的な影響を与える存在となりました。バブル経済が崩壊した後も、リゲインは時代の変化に応じてアプローチを変え、坂本龍一の楽曲「energy flow」を使用した後世代の広告も話題を呼びました。

製品の進化と多様性

1999年には、薬事法の改正に伴い、多くのリゲイン製品が医薬品から医薬部外品に移行し、販売チャネルが広がりました。特に2008年に「リゲイン24DRY」が発売されて以降、商品名に「24」が冠されるラインアップが増加し、一層その認知度が高まりました。新たなデザインのボトルも導入され、「リゲインZERO」や「リゲインSTYLE」など、健康志向の製品も展開されています。

最近では、糖類0設計の「リゲインZERO」や、コンビニ向けの「リゲインs」など、より多様化した商品が登場しています。例えば「リゲインs」は、タウリンを従来のリゲインシリーズの3倍量配合するなど、成分強化が図られています。

広告戦略とキャラクター

長年にわたり、リゲインは様々な広告キャラクターを起用しており、時任三郎を含む多くの有名俳優がそのイメージを広めてきました。「24時間、戦えますか」というキャッチコピーも非常にインパクトがあり、多くの人々の記憶に残っていることでしょう。特に、広告業界においてリゲインが果たした役割は大きいと言えます。

関連商品と今後の展開

リゲインは、ドリンク剤以外にもサプリメントや地域限定商品を展開しています。たとえば、通信販売限定の「リゲイン トリプルフォース」や、「リゲイン 免疫ケア青汁」など、健康志向が高まる中で新たな商品が次々と登場しています。2022年にはサントリーと提携し、エナジードリンク市場にも進出しました。

リゲインは今後も、健康に寄与する商品開発を続けていくことでしょう。CMやプロモーションにも力を入れ、消費者のニーズに応じた新たな商品を展開していく姿勢は、ブランドの信頼性と人気を維持する鍵となるでしょう。

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