人間広告塔

人間広告塔の概要

人間広告塔（英語: human billboard）は、広告を自らの体で表現する人物のことを指します。最も一般的な形態は、広告看板を持つか、身にまとっている状態です。英語圏では、こうした人々を「人間方向指示器」（human directionals）や、「サイン持ち」（sign holders）、「サインウエーバー」（sign wavers）、さらには「サンドイッチマン」（sandwich men）と称することもあります。彼らは広告の注目を集めるために、看板を持ちながらぐるぐる回ったり、独特の衣装を身に纏ったり、踊ったりして人々の関心を引こうとします。

さまざまな広告形態

人間広告塔が用いる広告媒体は多岐にわたります。基本的にはプラカードやサンドイッチボードのようなものが一般的ですが、のぼり旗や機械仕掛けの看板なども含まれます。また、広告を身に着ける形態や、極端な例では身体に直接タトゥーとして広告を表示することもあります。さらに、特に有名な人物が自らの発言や行動で企業や商品を宣伝する場合、その人を「広告塔」と呼ぶこともあります。

歴史的背景

人間広告塔の概念は長い歴史を持っています。19世紀のロンドンでは、広告ポスターが課税され、看板を掲示するスペースの競争が激化しました。そのため多くの広告主は人々を雇い、彼らに看板を持たせて宣伝を行う方法にシフトしました。この時期、著名な文学者チャールズ・ディケンズは、人間広告塔を「二枚の板の間に挟まれた人間の肉体」と表現しており、広告塔という存在が一般的であったことをうかがわせます。

1839年には、私有地へのポスター貼り出しが禁止され、このことが人間広告塔の利用をさらに促進しました。この結果、広告する側は異なるテーマや衣装を用いて、より目立つ形で広告を行うようになりました。

アメリカにおける人間広告塔の使用

アメリカでは今も人間による方向案内が活発に行われており、特に人通りや車が多い場所での存在感が際立っています。多くの企業が人間広告塔を雇い、彼らに看板を持たせて通行人や運転者の注意を引く方法を模索しています。特にカリフォルニア州では、看板を持った人々が工夫を凝らし、動きを加えたり、ユニークな衣装を着たりして、広告効果を最大限に高めようとしています。

しかし、このような広告手法には批判もあり、運転者の注意を逸らすとして多くの都市が看板を回転させる行為を禁止しています。このことに対抗して、エンラージ・メディア・グループなどは、看板を持つ人々を「サイン・ウォーカー」として提供し、運転者への影響を軽減する方法を模索しています。

衣服を利用した広告手法

人間広告塔は、衣服にも広告を取り入れたさまざまな方法を活用しています。特にTシャツは一般的に使われており、歴史的にも広告メディアとしての活用が早くから行われていました。1930年代にはすでに映画の宣伝用に使用されるなど、その汎用性が発揮されています。また、最近では衣服に動画を載せる試みが行われ、視覚的なアプローチが新たな注目を集めています。

アメリカでは、肉体に入れ墨を施して広告する手法も広まりつつあります。過去には多くの企業がこの方法を試みており、特に著名人のブランドとも結びつくことが多いです。こうした動きにより、人間広告塔の存在はますます多様化し、広告手段としての効果を高めています。

大衆文化における影響

人間広告塔は、テレビドラマや映画などの大衆文化にも登場し、さまざまな形で認知されています。こうしたメディアでの取り上げは、視聴者に対する認知度を増やし、社会的な盛り上がりを生んでいます。人間広告塔の存在は、広告業界の進化を示す象徴的な存在とも言えるでしょう。

このように、人間広告塔は私たちの周囲にある広告のあり方を根本から変える存在であり、今後もその影響を続けていくことでしょう。

もう一度検索