元日営業

元日営業とは

元日営業とは、新年の元日にも企業が業務を行うことを指します。特に、スーパーマーケットや百貨店が元日に初売りを行う例が多くなってきました。これまでは仕事始めの日とされる1月4日以降に初売りをするのが一般的でしたが、近年では元日や遅くとも1月2日に営業を行う店舗が増加しています。交通、運輸、放送などのインフラ業界では元日に営業するのが常識とされ、そのため特に「元日営業」と取り上げられることは少ないです。

一方で、コンビニエンスストアやファーストフード店、警備業などの小売業やサービス業でも24時間営業や年中無休が一般化しており、これらも元日営業の観点で語られることはあまりありません。また、大晦日から元日にかけて営業するスタイルは「年越し営業」と呼ばれることもあります。

歴史

元日営業の始まりは1996年、ダイエーとイトーヨーカドーが全国規模で取り組みを開始したことにより注目を集めました。それまでの伝統的な商慣習から見ると、元日営業の導入は大きな変化でした。その後、大手のスーパーマーケットや商業施設でも元日営業が一般化し、2010年代に入ると百貨店でも元日営業を行う店舗が現れるようになりました。

しかし2009年ごろからは、営業を行っても売上の伸びが乏しく、経費がかかる点や従業員の福利厚生に関する懸念から、特に中小のスーパーマーケットでは元日営業の取り止めや縮小が進むようになりました。2018年からは働き方改革の一環として元日営業を行わない企業も増えてきています。幸楽苑ホールディングスは、従業員に年末年始を家族で過ごしてもらうことがモチベーションの向上に繋がるとして元日休業を決定しました。みずほ総合研究所の宮嶋貴之氏は、この背景に慢性的な人手不足と企業のイメージアップがあると指摘しています。

さらに、サミットやライフコーポレーションといった企業は、正月の三が日は全店舗を休業すると発表しています。サミットは「社員が疲弊してはいけない」とし、ライフコーポレーションは1月全体の売上に影響がなかったことから元日と2日の休業を実施しています。2025年、そごう・西武の運営する店舗も元日に営業を行わないことが決まり、東京都内の主要百貨店では元日営業が見られなくなりました。この背景には、顧客である富裕層が元日に来店しないことが関わっているとも言われています。

元日営業の自粛を求める動き

元日営業に関して、2003年に北海道議会では大型小売店による元日営業の自粛を求める決議が可決されました。室蘭市では地域コミュニティに配慮して、商業施設に自粛を要請する動きがあり、44%が応じています。

元日営業は、その実施企業だけでなく、関連する企業や周囲の自営業者にも影響を与えるため、家族で過ごす正月を脅かす要因ともなります。元日営業の拡大は、消費者ニーズの多様化以上に、企業の競争の一環であると指摘されており、業界団体は自粛を要請する流れが続いています。

日本百貨店協会も元日営業の望ましさを認識しつつも、競争によって止むを得ず元日営業を行う店舗が存在することを示しています。

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