化粧惑星

化粧惑星（けしょうわくせい）

化粧惑星は、資生堂が子会社のオービットを通じて展開した、コンビニエンスストア向けの化粧品シリーズです。このブランドは、洗顔料から基礎化粧品、メーキャップ製品までを網羅しており、ありとあらゆる美容ニーズに応えることを目指しました。

概要

オービットは、化粧惑星の前に「C/O」というブランドでコンビニ化粧品市場に挑戦しました。しかし、商業的には期待を上回る成果を上げることができず、その後全面的なリニューアルを行い、化粧惑星が誕生しました。これにより、基礎化粧品やメーキャップ製品のフルラインアップが一新され、多様な化粧ニーズに応えることが可能となりました。

しかし、販売チャネルには制限があり、ローソンを除く大手コンビニチェーンでは各店舗での取扱いが制限されていました。特に、セブン-イレブンでは、自社ブランド「パラドゥ」を優先的に展開するため、化粧惑星は取り扱われていませんでした。このような状況は、他の多くのコンビニでの取り扱い状況にも影響を与え、その存在感を薄めてしまった要因とされています。

2010年以降、化粧惑星はブランドの縮小を余儀なくされ、同年の3月25日にはオンラインショップも閉鎖されました。その後、2011年9月からは順次取扱店での販売も終了し、化粧惑星の流通は完全に姿を消すこととなりました。

イメージキャラクター

過去には多くの著名人が化粧惑星のイメージキャラクターとして起用され、インタビュー形式で商品使用の感想や体験を語っています。江角マキコ、ともさかりえ、華原朋美、安西ひろこ、中島知子、松嶋尚美、青木さやか、工藤静香、遠山景織子、デヴォン青木、小池栄子、広瀬光治、假屋崎省吾、香里奈、長谷川潤、太田在が代表的なキャラクターたちです。

豆知識

化粧惑星は、2006年4月18日から5月31日まで、「マイメロディ」、「クロミ」、「バク」といったサンリオのキャラクターをフィーチャーしたマスコットを含むプロモーションキャンペーンを実施しました。これにより、一定の人気を得ました。

また、2002年には「ウォーカー」というブランド名で男性向けのコンビニコスメを取り扱っていましたが、その後は事業を撤退しました。さらに、テレビ朝日では「惑星beau★beau」というトーク番組が放送され、オービットによる化粧惑星のプロモーションの一環として位置付けられました。ホストに東野幸治を迎え、視聴者にブランドの魅力を伝えていました。

化粧惑星は、その鮮やかなラインナップとキャッチーなプロモーションで一時の盛り上がりを見せましたが、流通戦略や競合との差別化が難しいコンビニコスメ市場において、苦境を迎えることとなりました。

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