小野田隆雄

小野田隆雄 (おのだ たかお)

日本のコピーライター。1942年7月25日生まれ、栃木県足利市出身。

生い立ちとキャリア

寺院の住職を父に持つ家庭の末っ子として生まれました。東京都立大学人文学部卒業後、1966年に資生堂に入社し、宣伝文化部に配属されます。1969年、「効果的なシャドウは眼をふせても美しい」というコピーでTCC新人賞を受賞し、頭角を現しました。1972年には、資生堂シフォネットの「ほほ ほんのり染めて」が大きな反響を呼び、一躍人気コピーライターとなりました。その後も、「海岸通りのぶどう色」、「レンガ通りの白い肌」、「うれしくて、バラ色」など、数々の印象的なコピーを資生堂製品や企業広告に提供しました。

1983年に資生堂を退社し、自身のオフィス「アップ」を設立して独立。以降はサントリー、三菱自動車など、大手企業の広告を手がけ、その才能を発揮し続けました。また、資生堂とは現在も継続的に関係を続けています。さらに、ライフネット生命の創業者である出口治明氏とは、同社のネーミングを考案した縁があり、出口氏の著書『全世界史』では、小野田氏が彼の話を基に執筆を担当しました。

2014年には、東京コピーライターズクラブが認定する「TCCホール・オブ・フェイム（コピーライターの名誉殿堂）」に選出され、その功績が改めて評価されました。

代表的なキャッチコピー

小野田隆雄氏が手がけたキャッチコピーは、その時代を彩る数々の名作として知られています。以下に代表的なものを紹介します。

BRONZE-SUMMER (資生堂・ビューティーケイク<ブロンズ>)
ゆれる、まなざし。 (資生堂・シフォネット、スプレンス)　※小椋佳の同名曲にも起用
時間よ止まれ、くちびるに。 (資生堂・ベネフィーク、スプレンス)　※矢沢永吉の同名曲にも起用
ナツコの夏 (資生堂・ナツコ) 　※世良公則&ツイストの「燃えろいい女」がキャンペーン曲
素肌美人 (資生堂・サイモンピュア)
素肌郷愁 (同上)
逢坂をこえる夜 かほりたきしめる 胸に深く (資生堂香水・錦) ※山口小夜子をモデルに起用
恋がつもって咲かせたかほりは何色ですか (資生堂香水・すずろ)　※同じく山口小夜子をモデルに起用
汗ばむところに、手のひらで ひたひた、ひたひた。 (資生堂・オーデコロン)
春 なのに コスモス みたい (資生堂・ナチュラルグロウ)
彼女はフレッシュジュース (資生堂・ナチュラルグロウ<リップスティック>)
「影も形も明るくなりましたね、」目。 (資生堂・シフォネット)
こころに残る肌 (資生堂・ベネフィーク) 　※マリー・アスキューがCMに出演
赤い花 みつけた? (資生堂・ナチュラルグロウ)
ひかってるネ、あのコ。 (資生堂・スプレンス<リップスティック>)
夏ダカラ、コウナッタ。 (資生堂・サンフレア、サンオイル)　※トリー・メンドーサがCMに出演
め組のひと (同上) 　※ラッツ&スターのヒット曲のタイトルにも起用
今宵、香り立つ。 (サントリー・リザーブ)　※ミッキー・ロークがCMに出演
香り立つのは、誰だ。 (同上) 　※ハリー・コリック.JrがCMに出演
香り立つたび、何かが起こる。 (同上)　※キアヌ・リーブスがCMに出演
ハンパだったら、乗らないよ。 (三菱自動車・ミニカ) 　※浅野温子がCMに出演
恋は、遠い日の花火ではない。Old is New. (サントリー・オールド)　※長塚京三・田中裕子がCMに出演
* さびない、ひと。 (資生堂・エリクシール)　※小泉今日子がCMに出演

影響と評価

小野田隆雄のコピーは、商品の魅力を引き出すだけでなく、人々の感情や記憶に深く刻まれる力を持っています。その作品は、広告業界のみならず、多くの人々に影響を与え、時代を超えて愛され続けています。

外部リンク

小野田隆雄インタビュー

もう一度検索