応援広告

応援広告について

応援広告（おうえんこうこく）は、アイドルやアーティストのファンが、自分の推しを支援するために自ら広告主として関わる仕組みです。この新しい形の広告は、「センイル広告」や「推し広告」とも呼ばれています。

概要

この応援広告の起源は韓国にさかのぼります。特に2016年に放送されたオーディション番組『PRODUCE 101』（Mnet）の影響で、応援広告は韓国国内で急速に広がりました。この番組を通じて、ファンはアイドルの誕生日やグループの記念日、各種イベントに合わせて、自分たちのお金を出し合い、様々な広告媒体にお祝いのメッセージを掲出するようになりました。

例えば、ファンたちはカカオペイなどの送金アプリを利用し、誕生日や結成周年の日に合わせて、駅構内やバスのラッピング、さらには商業施設の大型ビジョン等に広告を出します。これにより、ファンのメッセージが広範囲に届けられることになります。

日本での展開

日本では、2018年頃から一部の広告代理店が応援広告の事業を開始しました。当初、日本の広告業界は企業との取引が中心であり、特に日本のアーティストの場合、権利に関する厳しい規制が多く、応援広告の事例は非常に限られていました。しかし、2019年には『PRODUCE 101 JAPAN』（TBSテレビ）が放送され、これがきっかけとなって、条件付きでファンが広告主となり、アイドル練習生を支援するための広告を屋外に掲示することが認められました。これにより、特に首都圏の駅構内などで応援広告が急増しました。

コロナ禍の影響

その後、新型コロナウイルスの影響もあり、企業による広告活動が減少した結果、広告代理店や鉄道会社も個人による応援広告の受け入れに踏み切るようになりました。これにより、オンラインコミュニティやファンクラブを通じてファン同士が資金を持ち寄り、様々な場所で応援広告を見る機会が増えています。

市場規模

ジェイアール東日本企画の調査によると、応援広告の市場規模は2023年度において約377億円に達すると見込まれています。この金額は、屋外・交通広告費の約10%を占めており、今後の成長が期待されています。

まとめ

応援広告は、ファンが自らの手で推しを支援する新しい形の広告媒体であり、その特徴的なスタイルは特に若者の間で人気を博しています。これにより、アイドルやアーティストとの距離が縮まり、ファンの愛情表現がダイレクトに伝わる手段となっているのです。今後の動向にも注目です。

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