懸賞

懸賞（けんしょう）とは

懸賞とは、一般の人々が応募することにより、賞金や賞品を提供する仕組みのことを指します。これには、プロモーション活動の一環として行われることが多く、プレゼントキャンペーンとも称されることがあります。通常、懸賞は商品の販売促進を目的とし、多くの人々にアプローチする手段として利用されます。

懸賞の種類

懸賞は大きく分けて、オープン懸賞とクローズド懸賞の2つに分類されます。

オープン懸賞

オープン懸賞は、企業が提供する商品を購入する必要がないため、広範な範囲から応募者を集めることができます。広告媒体や懸賞サイトを通じて、多くの人々が参加できる形式です。

応募者には簡単なクイズが出題され、その正解者の中から抽選で賞品が与えられます。クイズにはヒントが付いていることが多く、正解に導かれる場合もあります。ただし、応募者の年齢や居住地域によっては、当選する景品が異なることもあります。1960年にはロッテチューインガムの懸賞が話題になり、後に規制が設けられる原因となりました。

クローズド懸賞

クローズド懸賞は、応募の際に特定の商品を購入することを条件としています。これには、以下の3つの形式があります。
1. 一般懸賞：購入した商品に当たり券が入っていたり、応募はがきに購入時のレシートやシールを貼付することで応募できる方式です。インターネットを介した懸賞では、「会員登録」や「メールマガジン登録」が条件となることが一般的です。
2. 共同懸賞：ショッピングセンター内の複数店舗が協力して行う形式で、一定額以上の購入者に対して抽選などを実施します。
3. 総付懸賞：特定の期間中に購入した全員に自動的に何らかの景品が付与されます。初回出荷商品に特別なプレゼントがつく場合など、さまざまな形態があります。

クローズド懸賞の上限や形態は、法律によって厳格に規定されています。応募に際して記入される個人情報の取り扱いについても注意が必要で、外部流出や悪用のリスクがあります。

さらに、1990年代以降は、特に年齢制限が厳格化されており、たとえば酒類メーカーの懸賞には20歳以上の応募が必須です。タバコメーカーの場合には、当選者に身分証明書の提示を求めることが一般的です。

景品の上限について

オープン懸賞とクローズド懸賞では、景品の上限が異なり、それぞれ異なる法律に基づいています。

オープン懸賞

かつては、独占禁止法に基づき景品の上限が設けており、初めは100万円、1996年には1000万円と引き上げられましたが、2006年にはこの規制が廃止され、現在は上限がなくなっています。

クローズド懸賞

クローズド懸賞の景品上限は、不当景品類及び不当表示防止法により規制されています。一般懸賞は最大で10万円、共同懸賞は30万円、総付懸賞は商品価額の20%が上限とされています。

まとめ

懸賞には様々な形式や規制があり、参加者や企業にとって多くの利点があります。興味を持って応募することで、賞品を手に入れるチャンスが広がりますが、法律に基づいたルールも理解しておくことが重要です。このように、懸賞はただのプレゼントキャンペーンではなく、その背後には多くのルールや条件があるのです。

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