杉山恒太郎

杉山恒太郎：時代を彩るクリエイティブディレクター

杉山恒太郎（すぎやま こうたろう、1948年生まれ）は、日本の広告界を代表するクリエイティブディレクターの一人です。株式会社電通、株式会社ライトパブリシティという大手広告代理店で要職を歴任し、数々の記憶に残る広告キャンペーンを手がけてきました。また、立教大学現代心理学部映像身体学科の元教授としても教鞭を執り、次世代のクリエイター育成にも貢献しています。

経歴と実績

杉山氏は立教大学経済学部を卒業後、電通に入社。クリエーティブディレクション局にて、その才能を開花させました。カンヌ国際広告祭をはじめとする国際的な広告賞の審査員も務め、グローバルな視点から広告業界の発展に貢献しています。

電通退社後は、ライトパブリシティの代表取締役副社長、そして代表取締役社長として、同社のクリエイティブを牽引しました。2021年からは株式会社ジャパン・メディカル・カンパニーの取締役にも就任し、活動の幅を広げています。

主な作品

杉山氏の代表的な作品は、長年にわたり人々に愛され続けています。

小学館「ピッカピカの一年生」: 新入学児童の希望に満ちた表情を捉えた、象徴的な広告です。
セブンイレブン「セブンイレブンいい気分」: 日常生活に寄り添うコンビニエンスストアのイメージを確立しました。
サントリーローヤル「ランボー」シリーズ: 有名俳優を起用した、印象的なウィスキーの広告です。
公共広告機構（現：ACジャパン）「WATER MAN」: 環境問題をテーマにした作品で、国際広告賞グランプリを受賞しました。
JT「あ、ディライト」キャンペーン: 斬新な映像表現で、タバコの新しい魅力を伝えました。

これらの作品は、単に商品を宣伝するだけでなく、社会的なメッセージや文化的価値を伝えるものであり、広告の可能性を広げたと言えるでしょう。

受賞歴

杉山氏の作品は、国内外で数々の賞を受賞しています。

IAA国際広告賞グランプリ
N.Y.フェスティバル金賞
ACC CMフェスティバル秀作賞
ロンドン広告賞
アジア・アドバタイジング・アワーズグランプリ
カンヌ国際広告映画祭銀賞

これらの受賞歴は、杉山氏のクリエイティブディレクターとしての卓越した能力を証明するものです。

著作

杉山氏は、自身の経験や考え方をまとめた著作も多数発表しています。

『オリエンタルボーイ』
『高級なおでこ』
『みんな動物になった』（翻訳）
『ジャパン・プレゼンテーション』
『ホリスティック・コミュニケーション』
『クリエイティブマインド』
『無垢の力　ピッカピカでい続ける法』
* 『アイデアの発見』

これらの書籍は、広告業界を目指す人々にとって貴重な指針となるでしょう。

杉山恒太郎は、日本の広告界に多大な影響を与えたクリエイターであり、その功績は今後も長く語り継がれることでしょう。

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