花王ブリーチ

花王ブリーチ：時代を彩った漂白剤

花王ブリーチは、かつて花王石鹸（現・花王）が販売していた家庭用塩素系漂白剤の商品名です。その名前が示す通り、「ブリーチ」は英語で「漂白」を意味します。その後継商品である花王ハイターは、現在も多くの家庭で愛用されています。

製品概要

花王ブリーチのボトルは白色で、キャップは青色をしていました。ラベルには、ピンク色の囲みの中に青色の文字で「花王」と記され、ボトルの中段から下にかけては紺色の背景に「ブリーチ」の文字が大きく描かれていました。この「ブリーチ」の文字は、上半分が白、下半分がピンク色に塗り分けられ、右下には小さく「新漂白剤」と添えられていました。さらに右下には、青い楕円の中に「木綿・麻・テトロン用」と用途が明記されていました。

開発の経緯

1960年代、海外視察から帰国した商品企画部の部長と研究部員が、欧米での合成洗剤と漂白剤の普及状況を目の当たりにし、日本でも同様の需要が高まると判断。その結果、1962年7月に花王ブリーチが商品化されました。

この製品は、白物衣類に付着した合成洗剤では落としきれない化学的な染みや汚れに効果を発揮する仕上げ剤として開発されました。当時、漂白にはお湯を使うのが一般的でしたが、花王ブリーチは洗剤と一緒に洗濯機で使用できるため、洗濯作業を大幅に楽にしました。発売当初は、衣類だけでなく台所や掃除にも使える万能型漂白剤として宣伝されていました。

競争と終焉

発売当初、競合製品が少なかったこともあり、花王ブリーチは積極的な広告戦略によって売り上げを伸ばしました。しかし、「ブリーチ」という商品名が一般的な名称であったため、他社も相次いで漂白剤を発売。1966年6月には、ライオン油脂（現・ライオン）からも塩素系漂白剤「ライオンブリーチ」が発売され、競争が激化しました。

このような状況を受け、花王は製品改良の時期に合わせて、競合他社との差別化を図るため、1966年7月に商品名を「花王ハイター」に変更しました。ただし、商品名変更当初のラベルには、小さく「花王ブリーチ」の文字も併記され、花王の漂白剤であることを示していました。

ライオンとの漂白剤競争は、最終的に花王に軍配が上がりました。現在、花王ブリーチは家庭用としては販売されていませんが、業務用商品として18kg入りのパッケージが今も存在します。

広告戦略

新発売時の広告は、読売新聞や朝日新聞などの新聞広告にも掲載されました。広告には、白いブラウスを着たショートヘアの女性が笑顔で登場し、「しみが消えた!! 黄ばみも消えた!! いつでもどこでも 白さがチガウ!!」というキャッチコピーが添えられていました。主婦層をターゲットにした広告であったため、肌着、シーツ、ブラウスなどの衣類を例に、黄ばみや薄汚れ（黒ずみ）が消えること、嫌な臭いも消えることを強調。洗剤と一緒に使える点もアピールしていました。

海外では、花王の香港・シンガポール現地法人が、現在も「ブリーチ（Bleach）」を製造販売しています。特にシンガポール現地法人では、「マジックリン（Magiclean）」ブランドの一商品として「Kitchen Bleach」を販売しています。

花王ブリーチは、日本の家庭用漂白剤の歴史において、重要な役割を果たした製品と言えるでしょう。

関連項目

花王
花王製品一覧
* 漂白剤

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