選手強化キャンペーン

選手強化キャンペーン

選手強化キャンペーンは日本オリンピック委員会（JOC）が主導する取り組みで、スポーツ選手の肖像権を一元管理します。このキャンペーンは、特定のスポンサー企業が選手の広告やコマーシャルに出演する際に、JOCを介して行う仕組みです。選手はスポンサー企業からの協賛金を通じて、競技力向上のための資金を得ることができ、彼らの活動がサポートされます。キャンペーンは以前「がんばれ!ニッポン!キャンペーン」として知られていましたが、現在の名称に改められています。ただし、旧来のフレーズは依然として広告などに使用されています。

経緯

選手強化キャンペーンは1979年からスタートし、モスクワオリンピックの前年から4年ごとにスポンサー企業が更新されています。以前は、JOCが協賛企業として認定した会社にのみ選手が出演することが許可されていましたが、現在では選手により柔軟な対応が求められるようになりました。その結果、「自社プログラム出演選手」という所属企業の広告に出演できる選手や、「特別強化指定選手」として所属企業以外の広告にも出演できる選手のカテゴリーが設けられました。さらに、競技団体に対する強化費用の提供が減少する条件で「強化指定対象除外選手」が認められるなど、多様な選手の選択肢が増えています。

また、著名な選手の中には、塚原直也や井上康生が「自社プログラム出演選手」として活躍しているのに対して、谷亮子や北島康介は「特別強化指定選手」、そして高橋尚子や有森裕子が「強化指定対象除外選手」としてCM出演が可能になっています。こうした制度改革により、選手たちは広告出演に対する柔軟な対応ができるようになり、収入面でもプラスの影響が見込まれています。

日本学生野球協会は、商業活動に制約がある日本学生野球憲章に抵触するとの理由から、選手強化キャンペーンへの協力を行っていないことにも注意が必要です。

TEAM JAPANシンボルアスリート制度

2005年度から導入されたこの制度は、選手がJOCのスポンサー企業のCMに優先して出演できる仕組みです。JOCが選手の肖像権を管理し、年間協力金として選手に経済的支援を行います。この制度では、次世代のシンボルアスリート向けの「ネクストシンボルアスリート制度」も設けられています。

2023年度のシンボルアスリートには、サニブラウンアブデルハキーム選手（陸上競技）や宇野昌磨選手（フィギュアスケート）、桃田賢斗選手（バドミントン）などが名を連ねています。これに対し、流動的な市場においてシンボルアスリート制度は選手の知名度向上に寄与する一方で、代表選考にも影響を及ぼすことから、批判や問題提起もなされています。

パートナー企業

2022年以降、選手強化キャンペーンを支えるワールドワイドパートナーには、アンハイザー・ブッシュ・インベブやアリババグループ、トヨタ自動車などが名を連ねています。また、TEAM JAPANのゴールドパートナー企業やオフィシャルサポーターも存在し、他業種の企業と連携して日本の競技力向上を目指します。こうしたパートナーシップが、選手の強化を支えています。

このような選手強化キャンペーンは、選手の活躍を支援するための重要な一歩であり、今後の日本スポーツの発展に向けて期待が寄せられています。

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