AUBE (化粧品)

AUBE（オーブ）について

AUBEは、花王ソフィーナにより1994年に始まったメイクアップブランドで、主にショッピングセンターやドラッグストアでカウンセリング化粧品として広がりを見せました。ブランド名としてのAUBEは長年に渡り親しまれてきましたが、2008年にはそのセカンドライン「AUBE couture（オーブ クチュール）」が発表され、全体的なラインナップが機能性を重視したものへと進化を遂げました。

2010年には、全ての製品が「AUBE couture」ブランドに統一されましたが、その後の2017年11月には「なめらか質感ひと塗りルージュ」を皮切りに約7年ぶりに「AUBE」の名前が復活します。以降も「AUBE couture」の機能性を維持しつつ、ECサイトでの販売も積極的に行ってきました。残念ながら、2024年1月には販売終了が告知され、同年3月から生産が順次停止されることが決まりました。ブランドの30年間の歴史に終止符を打つことになります。

ブランドのキャッチコピー

AUBEは、時代ごとに異なるキャッチコピーを持ちながら進化を続けてきました。2002年から使用されている「ハッピーをあやつれ。」や、2005年に採用された「ワタシを叶えるメイク」など、多くの女性たちの心を掴むフレーズを展開。特に2008年からの「美人をつくる計算メイク」や、2017年の「毎日、キレイがうまくいく」は多くの支持を受けました。また、「AUBE couture」のキャッチコピー「キレイを引き出す具体策」も目を引く表現です。

製品ラインナップ

AUBEは多様なメイクアップ製品を提供しており、その中にはリップメイクやアイメイク、チーク、ハイライト、さらにはメイク落としも含まれています。

リップメイク

• - タイムレスカラールリップ: 2020年に発売され、スティックタイプで全8色展開。
• - なめらか質感ひと塗りルージュ: 2017年発表で、特に50代以上の女性を意識したカラーバリエーションを持ち、多様なニーズに応えています。
• - 美容液ルージュ: 2015年に登場し、無色の「ノーカラー（NC01）」を含む全15色をラインナップ。

アイメイク

• - ブラシひと塗りシャドウN: コンパクトなアイシャドウで、最新のリニューアルにより全8種展開。
• - デザイニングインプレッションアイズ: アイシャドウとアイライナーが一体化したコンパクトで、バリエーションも多彩です。

チーク・ハイライト

• - ブラシひと塗りチーク: 使用が簡単で、見た目も美しいコンパクトの中に全3色が入っています。
• - ぽんぽんチーク: 改良されたパフ一体型チークは、取り外し可能な「チークナビ」を搭載しています。

メイク落とし

• - パーフェクトポイントメイクアップリムーバー: 2層タイプのポイント用メイク落としで、多くのファンに支持されています。

イメージと将来

AUBEは2021年以降モデルを起用せず、ブランドの成長を静かに見守っています。このブランドの歴史は、女性たちのメイクに対する製品作りと、そのトレンドに応じた進化の証といえるでしょう。

今後の展開はなくとも、AUBEが残した数々の製品やブランドメッセージは、多くの人々に影響を与え続けることでしょう。また、花王ソフィーナの製品への期待は続き、AUBEの遺産は新たなプロダクトにも引き継がれることが期待されます。

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