Axe

Axe (アックス)とは

Axe（アックス）は、ユニリーバが世界的に展開している男性用化粧品ブランドです。1983年にフランスで発売されて以来、デオドラントスプレー、ボディソープ、シャンプー、スタイリング剤など、幅広い製品を提供しています。 Axeの特徴は、その豊富な香りのラインナップと、消費者の興味を引くユニークな広告戦略にあります。

歴史

欧米では1983年のフランスでの発売を皮切りに、多様な商品を展開してきました。アメリカでは、スティックタイプの制汗剤やシャワージェル、アフターシェーブローションなども販売され、主力商品であるデオドラントの香りは15種類以上に及びます。イギリス、オーストラリア、ニュージーランドなど一部地域では、同一の商品がLynx（リンクス）というブランド名で販売されています。

日本では、ユニリーバ・ジャパンが2007年3月5日に販売を開始しました。日本での発売準備には3年を要し、8種類の香りの「フレグランスボディスプレー」を発売。これは、いわゆるスプレータイプの香水であり、汗や体臭を防ぐ機能はありません（缶にも「オーデコロン」の記載があります）。

2009年2月には、「Twist It!」をキーワードに、回して下げてスプレーする新形状のボトルと新ロゴを導入し、フルモデルチェンジを行いました。2012年3月には、日本上陸5周年を記念して、通常品（60g）の1.5倍に増量した90g入りを約1年間の期間限定で発売。2013年2月には60gに戻し、パッケージデザインを再度変更しています。

2010年3月からはフレグランス以外の製品も展開するようになり、リフレッシュシート「プレミアム ブラックシート」を発売。この製品は、商品名にあるように、このカテゴリーでは珍しい黒色のシートを採用しています。また同年8月には、アメリカ発の「ボディソープ」を日本で発売するとともに、多重ネット構造とした「泡立てサイド」と「スクラブサイド」の2Way仕様の男性向けボディウォッシュツール「ガイウォッシュ」を追加しました。

2012年3月には、新たなカテゴリーとして、スプレータイプの男性用制汗デオドラント剤「アックスドライ デオドラントスプレー」を発売。「速攻ディフェンステクノロジー」と呼ばれる技術を採用し、スプレーの噴射口を3つ穴にした「トリプルホールスプレー」を採用しています。

2013年7月には、クールタイプの男性用ボディローション「アイスバースト」をコンビニエンスストア限定で発売しました。

2014年2月には、「ボディソープ」をリニューアル。ボトルタイプから全面に「AXE」ロゴを配した「360°デザインボトル」を採用したポンプタイプに変更し、内容量も増量しました。

2016年3月には、新シリーズとなる「AXE BLACK（アックス ブラック）」を発売。新しい香りの「フレグランス ボディスプレー」や「ボディソープ」に加え、日本向けの「AXE」で初となるヘアシャンプーとヘアスタイリング剤を新たにラインナップしました。本シリーズで「AXE」のロゴが変更され、「フレグランス ボディスプレー」と「ボディソープ」も新ロゴへの変更を伴うパッケージリニューアルを行っています。

製品ラインナップ

Axeは、以下の製品ラインナップを提供しています。

シャンプー
トリートメント
ヘアスタイリング剤
ボディソープ
フレグランス ボディスプレー
ドライ デオドラントスプレー

香り

Axeの製品は、様々な香りが用意されています。

エッセンス(ESSENCE) - パウダリーフローラルの香り
キロ(KILO) - グリーンシトラスの香り
ショック(SHOCK) - ウォータリーミントの香り
ブラック(BLACK) - クールマリンの香り
アフターファイブ(AFTER 5) - ラベンダーの香り
ゴールド(GOLD) - レモンティーの香り

過去には、ツイスト(TWIST)、オーシャン(OCEAN)、アポロ(APOLLO)などの香りも販売されていました。

CM

AxeのCMは、男性が製品を使用すると、それをかぎつけた女性が大勢集まってくるという内容で、女性を惹きつける香りをアピールしています。日本国内向けのCMでは、タレントを起用したユニークな演出が特徴的です。

タイアップ・コラボレーション

Axeは、様々な企業やブランドとタイアップ・コラボレーションを行っています。

レインボーシックス ベガス
SCHOOL OF LOCK!
オビラジR
リンカーン
メタルギアソリッド ピースウォーカー
ONE PIECE
機動戦士ガンダム
MAN WITH A MISSION

これらのコラボレーションを通じて、Axeは幅広い層の消費者にアプローチしています。

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