Happie nuts

Happie nuts：日本のギャル系ファッション誌の軌跡

『Happie nuts』は、日本の10代から20代をターゲットとした姉ギャル系ファッション誌です。2004年11月、『Happie』からの改題で誕生しました。当初は「EVERYDAY 黒肌宣言! 可愛いだけのHappieはもう卒業。」をコンセプトに掲げ、多くの若い女性、中には既婚者や子持ちの読者も獲得しました。

その後、雑誌は様々な変遷を遂げます。2005年には増刊号『小悪魔＆nuts』を発行、これが翌年には月刊誌『小悪魔ageha』へと発展しました。さらに『小悪魔ageha』とのコラボレーション誌『mama nuts × ageha』を経て、『I LOVE mama』も誕生させました。これらの姉妹誌は『Happie nuts』の成功を土台に、それぞれ独自の発展を遂げました。

2014年5月号の発行をもって一旦休刊した後、2015年7月には「ただいま。大人のnuts、始めよう。」という新しいコンセプトで復刊。しかし再び休刊期間を経て、2020年4月にはWEB上で復活を遂げ、YouTubeチャンネルを開設し、姉ギャルのライフスタイルを発信するようになりました。同年10月には紙媒体での復刊号も発売され、2023年9月現在、YouTubeチャンネルの登録者数は20万人を超えています。

発行元も幾度か変更がありました。当初はインフォレストが発行していましたが、同社の事業停止を機に一旦休刊。その後、トレースクルー、ネコ・パブリッシングを経て、現在はエイチジェイが運営しています。運営元変更に伴い、雑誌の内容や方向性にも変化が見られたと考えられます。

モデルについては、専属モデルとnutsメイトの2種類が存在します。nutsメイトは、昇格戦を経て専属モデルに昇格するシステムです。多くのモデルが『Happie nuts』を通じて活躍の場を広げ、中には他のメディアでも活躍する者もいます。

現在活躍するモデルは、あいみ、あおぽん、あん、いよ、あんじぇ、かとみか、きみ、さくら、せいせい、ぴと、まぁみ、ふうか、まあや、ゆま、よつ、りおん、れいたぴ、れいぽよ、原ちゃんなど多くの専属モデルと、かな、かのん、せいら、ちぴたん、みみ、ゆきのら多くのnutsメイトがいます。男性モデルとして、あつし、アンドリュー、こーへー、こうた、じゅらい、よしまるも活躍中です。過去にはNATSU、矢野安奈、平沼ファナ、HIROMIなど多くの著名なモデルが所属していました。

『Happie nuts』は、単なるファッション誌にとどまらず、時代の変化とともに進化を遂げ、数多くの女性たちのライフスタイルを彩ってきました。姉ギャル文化を代表する雑誌として、今後もその存在感を示し続けることでしょう。 WEB媒体の活用やYouTubeチャンネルの開設は、現代のメディア環境への適応を象徴しており、今後の展開にも注目が集まります。継続的な紙媒体の発行と、デジタルメディアを駆使した情報発信は、幅広い層へのアプローチを可能にしていると言えるでしょう。

参考情報
公式ウェブサイト
nuts (@nuts_official41) - X（旧Twitter）
nuts_official (@new_nutsofficial) - Instagram
nuts - YouTubeチャンネル

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