H&M

H&Mのブランド概説

H&M（エイチ・アンド・エム）は、スウェーデンに本拠地を持つエイチ・アンド・エム・ヘネス・アンド・マウリッツ社が展開する人気のファッションブランドです。ファストファッションの中でも低価格でトレンディな衣料品を提供し、多くの消費者に支持されています。日本では「ヘネス・アンド・モーリッツ」と表記されることもあり、エイチ・アンド・エム へネス・アンド・マウリッツ・ジャパン株式会社として展開しています。

歴史

H&Mは1947年にスウェーデンのヴェステロースで創立され、最初は婦人服専門店「Hennes」としてスタートしました。その後1968年に狩猟用品店「Mauritz Widforss」を買収し、紳士服も取り入れることになりました。これがきっかけで「Hennes & Mauritz」という名称に変更され、最終的に現在の「H&M」略称が正式名称となりました。

事業の特徴

H&Mの強みは、手頃な価格でありながら流行を取り入れた衣料品を豊富に取り揃えている点です。カール・ラガーフェルドやステラ・マッカートニーといった著名デザイナーとのコラボレーション商品や、マドンナやカイリー・ミノーグとのケーススタディでも知られています。また、自社ブランドとして化粧品も展開しています。

取り扱い商品

婦人服はコート、ワンピース、カットソーなどの多彩なアイテムを扱い、紳士服ではジャケットやセーター、パンツなどがあります。約100名のデザイナーが年に10回世界各地を訪問し、そのインスピレーションを基に新しいデザインを生み出しています。この独自のモデルにより、H&Mはほぼ毎日新商品を市場に投入することができます。

世界展開

H&Mは1964年に最初の国外出店としてノルウェーへの進出を果たしました。2019年11月時点では、世界74か国に5,000以上の店舗を展開し、126,000名以上の従業員を抱えています。特にヨーロッパ地域ではほぼ全てのEU加盟国に店舗がありますが、特にドイツでは売上の一部を大きく占めている市場となっています。

北米にも展開し、2000年にニューヨークから進出を開始しました。また中東、アジアにも進出しており、特に中国や日本での市場開拓が成功を収めています。

日本市場

H&Mは2008年に日本市場に進出し、初となる店舗を東京・銀座にオープンしました。このオープンは大きな話題となり、オープン初日には5,000人以上が集まるなどの盛況ぶりでした。2023年12月現在、多くの店舗が日本各地に展開され、ファッション業界全体にも影響を与える存在となっています。

批判と課題

H&Mはその影響力ゆえ、時折批判の対象にもなります。2018年にはあるパーカーの広告が人種差別的として炎上し、謝罪と販売中止を余儀なくされました。また2024年には別の広告キャンペーンが子どもを性的対象化しているとの批判を受け、これも撤去となりました。倫理的な問題に対処することは今後のブランド戦略にとって重要な課題となるでしょう。

H&Mはそのデザインや価格帯により、今後もファッションシーンでの重要なプレーヤーであり続けると期待されています。ブランドの進化を見守ることが必須です。

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