MAQuillAGE

MAQuillAGE（マキアージュ）について

MAQuillAGEは、資生堂が2005年8月21日に発表したトータルメーキャップブランドです。フランス語の「maquillage」は「化粧」を意味し、ブランド名はその言葉から名付けられています。

成り立ちと背景

資生堂は、消費者のニーズの多様化を受けて100を超えるブランドを展開してきましたが、これが収益力の低下を招く要因となっていました。化粧品市場が頭打ちになる中、資生堂は2005年に「メガブランド構想」を発表し、ブランド数を集約し、主力のブランドへのシフトを図ることにしました。その最初の試みとして、「ピエヌ」と「プラウディア」を統合し、新たにMAQuillAGEのブランドが設立されました。このブランドは、初年度で500億円の売上を目指しました。

MAQuillAGEのローンチにあたり、資生堂は40億円という巨額の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4名が起用されました。また、イメージソングには山田タマルの「My Brand New Eden」が使われ、2006年の冬までのプロモーションに力を入れました。

主な出来事

• - 2005年6月27日：新ブランドの展開を正式に発表
• - 2005年7月22日：CM発表会実施
• - 2005年8月21日：MAQuillAGEの発売日、CM放送とタイアップ番組『Tokyo美人物語』を放送
• - 2006年2月24日：ドラマスペシャル『ウーマンズ・アイランド』の放送
• - 2008年7月21日：ファッションデザイナーとのコラボ製品を発表
• - 2014年1[[1月21日]]：新生「MAQuillAGE」としてリニュアル

キャッチコピーの歴史

ブランドがスタートから今まで生み出してきたキャッチコピーも注目です。

• - 2005年秋：ビューティ・クライマックスが始まる
• - 2006年春：この世のハルがきた
• - 2010年-2011年：わたしが変わる。世界を変える。
• - 2014年冬-：レディにしあがれ。
• - 2020年春-：ドラマティックの、予感。

イメージモデル

現在のMAQuillAGEのイメージモデルは、森星、清野菜名、池田エライザの三人です。過去には名だたる女優たちがモデルを務めてきました。

• - 過去の主なモデルには篠原涼子や蛯原友里、武井咲などがいます。

商品のラインナップ

MAQuillAGEはさまざまな商品を取り揃えています。以下に一部をご紹介します。

• - ポイントメーキャップ：口紅やアイシャドウ、リップライナーなど。
• - ベースメーキャップ：ファンデーションや化粧下地、おしろいなど。
• - ネイル製品：ネイルカラーやトップコートなど。

さらに、時代のニーズに合わせた製品新作も定期的に登場しています。

まとめ

MAQuillAGEは資生堂の中でも特に注力されているブランドで、化粧市場におけるトレンドを牽引してきました。その多様な商品群と魅力的なキャッチコピーにより、多くの支持を集めているのです。今後の展開にも目が離せません。

もう一度検索