Team GB

Team GB

概要

Team GB（チームGB）は、イギリスオリンピック委員会（BOA）が1999年に創設した、イギリスのオリンピック選手団に対するブランド名です。このブランドは、1996年のアトランタオリンピック後に誕生し、現在ではBOAの商標として知られています。

「Team GB」という名前は、グレート・ブリテン（Great Britain）の略称「GB」を用いており、競技種目を問わず選手団全体を一つにまとめる役割を果たしています。名称のシンプルさはマーケティング戦略にも寄与しており、広範な親しみやすさを持っています。

歴史

このブランド名の開発には、BOAのマーケティング担当理事であるマジェナ・ボグダノヴィッツ（Marzena Bogdanowicz）が重要な役割を果たしました。彼女は1996年から1997年の間に、公式略称が長過ぎると感じ、「Team GB」を提案しました。このブランド名は1999年にイギリス知的財産庁に商標登録されています。

ブランド戦略

イギリスオリンピック委員会は「グレートブリテンおよび北アイルランドにはひとつのオリンピックチームしかない、それはTeam GBだ」と公式に発表しています。2000年のシドニーオリンピックにおいてTeam GBのブランドは大きな成功を収め、以降、ライセンス契約や商業戦略の重要な部分として発展しています。ボグダノヴィッツは、Team GBのブランドがイギリスの人々の心に深く刻まれることを望んでいると述べています。

改称を求める声

ただし、Team GBという名称には批判も存在します。オリンピックの公式名称は「グレートブリテン及び北アイルランドオリンピックチーム」であるため、Team GBという略称はグレートブリテン島に所属するイングランド・スコットランド・ウェールズのみを特記しており、不適切だとの意見があります。特に北アイルランド出身の選手が排除されているように見えることから、改名を求める声が上がりました。2009年、北アイルランドの政治家であるグレゴリー・キャンベルは、Northern Irelandの人々が「外国人のように扱われている」とし、ブランド名の変更を提案しました。

BOAは、「Team GB」から「Team UK」に変更することは拒否しましたが、両者とも英国全体を適切に表すネーミングではないと認識しています。その上で、Team GBを選んだ判断は「IOCコードのGBRに最も符合する」と説明しました。

ブランドの受け入れ

Team GBのブランドは選手団の一体感を促進するものとして機能しています。ボグダノヴィッツは、ブランド制定前のアトランタオリンピックと、Team GB名義でのシドニーオリンピックに参加した際の金メダル獲得数を引き合いに、ブランドの成功を強調しています。

しかし、コメディアン兼コラムニストのデイヴィッド・ミッチェルは、BOAがチーム名を変更する決定を支持しつつも、マーケティング名がメダル獲得に影響を与えるとする考え方を批判しました。また、スコットランドのコラムニスト、ゲリー・ハッサンは、Team GBが持つ政治的整合性の欠如について言及しています。

ヴィクトリー・パレード

ロンドンオリンピックとパラリンピックを祝うために、2012年9月10日には祝賀パレードが行われました。この際、BOAはスローガン「Our Greatest Team」を掲げ、Team GBを盛り上げました。

類似の議論

ISO 3166-1において、イギリスには最初に”.gb”が割り当てられていましたが、1985年以降は”.uk”が追加され、”.gb”はほとんど使用されなくなりました。連合王国に属さない王室属領（ガーンジー、ジャージー、マン島）にはそれぞれ独自のドメインがあるため、地域ごとの特異性が強く表れています。

まとめ

Team GBは、イギリスのオリンピック選手団という意味合いを持つブランドであり、マーケティングや国民からの支持を背に持ちながらも、名前の適切性に関する議論は続いています。取組が進む中、ブランディングの重要性がますます浮き彫りになっています。

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