The LEGEND

THE LEGEND と中央競馬のプロモーション

日本中央競馬会（JRA）が展開するCMシリーズ『THE LEGEND』は、2011年からスタートしたGIレースのプロモーションの一環として非常に重要な役割を果たしています。このCMシリーズでは、競馬の魅力を広めるためにさまざまな手法が用いられ、毎年多くの人々にその魅力が伝えられています。

プロモーションの概要

『THE LEGEND』のプロモーションは2011年に始まり、過去のGIレースを素材にストーリーが描かれています。これらのCMでは、優勝を果たした馬にまつわる感動的なドラマが展開され、視聴者の心をつかみます。さらに、新聞広告やテレビCMに加えて、競馬場でも多くのイベントが開催されており、観戦者にとって特別な体験が提供されています。

2011年当初は「GIプロモーション」として始まり、2012年には「The WINNER」、2013年には「THE LEGEND」、2014年には「The GI story」という名称で展開されてきました。そして、2015年と2016年には、広告キャンペーン「あなたの競馬が走り出す。」の一環として、幅広いプロモーションが行われました。特に注目すべきは、NHKマイルカップの素材が使用できないため、このレースに関する広告はテレビCMから外されたことです。

2011年のプロモーション内容

初年度の2011年は、テレビCMで桜花賞を除いた9つのGIレースがプロモーションされました。CMは短い15秒版と30秒版があり、楽曲にはT・レックスの「20センチュリー・ボーイ」が使われています。桜花賞のCMは、公開されなかったものの製作者の小林大祐のウェブサイトやDVDで視聴可能です。

新聞広告では、2歳GIレースを除く平地GIレースが紹介され、それぞれのレースに関連するストーリーが掲載されました。同年の競馬場では、各GIレースに合わせたイベントが実施され、優勝馬のパネル展示やレース映像の公開が行われました。

続く年のプロモーション

2012年の「The WINNER」では、前年のCMに加えて新たに5レースのプロモーションが行われ、これにより合計15 レースが紹介されました。しかし、2012年は新聞広告は展開されず、パネル展示やレース映像の放映の他に、スポーツ新聞社との連携企画も実施されました。

2013年は「THE LEGEND」としてさらに多様化したプロモーションが行われ、各レースごとに異なる楽曲が採用されています。また、2014年には「The GI story」と題し、共通のオリジナル楽曲が使われ、視聴者に新たな魅力を感じさせる内容となりました。

最後に、2015年と2016年には「あなたの競馬が走り出す。」のタイトルで展開され、出演には瑛太、有村架純、笑福亭鶴瓶が起用され、印象的な楽曲がCMを盛り上げました。

まとめ

『THE LEGEND』は、日本の競馬文化を広めるための貴重な取り組みであり、多くの人々に感動を与え続けてきました。プロモーションを通じて、競馬の魅力や興奮を感じることができ、今後も多くのファンに支持されていくことでしょう。

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