ZONe

ZONeエナジードリンク

ZONe（ゾーン）は、サントリーフーズが展開するエナジードリンクで、2019年12月に「β版」としてAmazonおよび大学生協で販売が始まりました。
テスト段階での「インパクトが少ない」というフィードバックを受けて、正式発売時にはアルギニンの増量により「よりパンチのある味」に改良されるなど、消費者の声を反映した商品作りが行われています。

商品展開と進化

2020年5月12日から正式に「ZONe Ver.1.0.0」と「ZONe FIREWALL Ver.1.0.0」が販売されました。初期のカフェイン含有量は75mgでしたが、2021年6月8日からは「黒ZONe」のカフェイン量が150mgに増加し、他のフレーバーは基本的に75mgのまま維持されています。さらに、ユニークなキャンペーンとして、QRコードで全額キャッシュバックされる試みや、特定の店舗での購入者に次期商品との引換券を配布するなど、斬新なサービスも展開されています。

ブランドの特徴

ZONeは「圧倒的においしく、誰でも手軽に没入できるデジタル新世代のエナジードリンク」をコンセプトにしています。特に、eスポーツやアニメ、漫画といったデジタルカルチャーとの相性が良く、「没入状態が必要なカルチャー」のサポートを目指して商品が開発されています。商品名も、アスリートが「ゾーンに入った」とされる状態に由来しています。

プロモーション戦略

広告戦略としては、「eカルチャー」に焦点を当てており、音楽やゲーム、アニメ、eスポーツなどのクリエイターたちとのコラボを行っています。これにより、ネットやアニメとの親和性の高いアーティスト、具体的にはYOASOBIやLiSA、Creepy Nuts|Creepy_Nutsなどと協力し、プロモーションを深化させています。さらに、eスポーツチームやオンライン学祭などをサポートして顧客との繋がりを強化しています。

公式キャラクター「ぞん子」

ZONeの魅力をさらに引き立てる要素として、公式アンバサダーのキャラクター「ぞん子」が存在します。彼女はeスポーツを応援する女の子という設定で、SNSなどで情報発信を行っています。デザインはイラストレーターのLAMが手掛けており、ZONeを飲んだ瞬間に覚醒するイメージからインスピレーションを受けて生まれたそうです。

テーマソング

2022年にはZONeの公式テーマソング「Dive into the ZONe」が発表され、作詞・作曲はTORIENAが担当しています。この楽曲はYouTubeでのプレミア公開後、各種ストリーミングサービスでも配信され、同年末にはセガのアーケードゲーム『maimaiでらっくす』にも収録されるなど、多方面での展開が図られています。

現行商品のラインナップ

ZONeにはボトル缶、ロング缶、ショート缶など多彩なサイズやフレーバーが用意されています。現行製品には「ALLNEW HYPER ZONe」や「ZONe MAX IMPACT」などが含まれ、常に新しい商品が開発されています。

ZONeは、デジタル時代のニーズに応じた新しいエナジードリンクとして、今後の展開にも期待が寄せられています。

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