はいチーズ

「はいチーズ」という掛け声の背景と世界のバリエーション

「はいチーズ」という言葉は、写真を撮る際に被写体の笑顔を引き出すために広く使われる掛け声として知られています。このフレーズは、笑顔を自然に引き出すための一つの流儀となっており、その起源や国際的なバリエーションに迫ってみましょう。

歴史的背景

19世紀に写真撮影が広く普及した際、人々は無表情でいることが求められていました。この時代、写真は高価で時間がかかるものであり、初期の写真に写るのは厳粛な表情が一般的でした。ヨーロッパの肖像画に倣い、柔らかく微笑む程度の顔もありましたが、歯を見せて笑うことは農民や酔っ払い、さらには愚か者の象徴とされていました。これにより、高貴な人々はあくまでも品位を保つ必要がありました。

19世紀後半になると、撮影におけるエチケットや美的感覚の変化により、笑顔が歓迎されるようになりました。写真家たちは「Say prunes」という掛け声を使用し、口を小さく閉じた状態を作るようにしていました。しかし、20世紀に入りカメラが一般家庭に普及すると、状況は大きく変わります。コダックが「撮影は楽しい」といったメッセージを広めたことも影響し、撮影時に笑顔を見せることが常識となりました。

特に1943年、アメリカの『ビッグスプリング・ヘラルド』紙に掲載された記事では、元駐ソ連アメリカ大使のジョセフ・E・デイヴィスが「チーズ」と言うことで笑顔を引き出す方法を紹介し、この表現が一般に浸透していくきっかけとなりました。

日本においても、1963年の雪印乳業のCMで「はい、チーズ」というフレーズが使用され、その後、一般的な掛け声として定着しました。それ以前には、「鳩が出ますよ」という言葉が被写体の注意をカメラに向けさせるために使われていたことも知られています。

世界各国の掛け声

多くの国や地域でも、写真を撮る際に使用されるフレーズは異なるものの、口を笑顔の形にする同じ効果を狙ったものです。たとえば、2010年にニコンが実施した実験では、ヨーロッパ26か国の掛け声を比較しました。この際、各国のモデルにフレーズを発音させた結果、フランス語の「ouistiti」が最も自然な笑顔を引き出すという評価を受けました。

他にも、イタリア語の「famiglia」は「家族」を意味し、スペイン語の「patatas」は「ジャガイモ」を指します。ポーランド語では「marmolada」が使われ、これは「マーマレード」を意味します。このように、各国には独自の表現がありますが、共通の目的は笑顔を引き出すことです。

加えて、例えばブラジルでは「diga xis」という言い方が普及しています。これはポルトガル語の「X」と発音が似ていることが由来です。中国では「茄子（qiézi）」が用いられ、韓国では「김치（キムチ）」と言ったユニークなフレーズが使われています。

このように、「はいチーズ」という言葉は国や文化を超えて普及しており、写真撮影の際には重要な役割を果たしています。世界各国で凝縮されたコミュニケーションの一環として、笑顔を引き出す力を持つこの掛け声は、多くの場面で私たちの思い出を美しく彩っています。

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