スケッチャーズ

スケッチャーズ（Skechers USA, Inc.）

スケッチャーズは、アメリカに本社を構える靴ブランドで、カリフォルニア州マンハッタンビーチに本社があります。1992年に設立され、アメリカ国内で運動靴の大手ブランドとして認識されています。スケッチャーズは、メンズカジュアルシューズ市場に重点を置くロバート・グリーンバーグによって創立され、その後、スケートシューズや実用的なスタイルのブーツを初期製品として展開しました。

履歴と製品展開

スケッチャーズの製品は、単に靴にとどまらず、アスレジャーやカジュアルファッション、さらにはパフォーマンス用のスタイルやアパレルにまで幅広く展開されています。大人向けのラインから子供向けのラインまで、さまざまなライフスタイルにマッチした製品を提供し、多彩な製品ラインにより、幅広い顧客層に支持されています。代表的なブランドには、Skechers UnoやD'Lites、Max Cushioning、Bobs、Our Planet Mattersなどが含まれています。

2020年からは一部の靴にはグッドイヤーのゴムが採用されるなど、製品の品質向上にも取り組んでいます。

訴訟と課題

スケッチャーズは、さまざまな法律的問題にも直面してきました。2012年には、広告による顧客の誤解を招いたとして米国連邦取引委員会から訴えられ、4000万ドルで和解しました。さらに、2019年には、ナイキから特許権侵害に関する訴訟を起こされるなど、業界内での競争や訴訟問題に直面しています。

また、2021年にはフランスの検察による調査が行われ、ウイグル人の強制労働に関与しているかが問われましたが、具体的な証拠は見つかりませんでした。

広告とセレブリティーとの提携

スケッチャーズは、その広告戦略にも力を入れており、多くの著名人と提携しています。レコーディングアーティストのカミラ・カベロやデミ・ロヴァート、野球選手のクレイトン・カーショウやボクサーのシュガー・レイ・レナードなど、多数の著名なスポーツ選手やタレントと共にブランドを宣伝しています。特にスケッチャーズ・パフォーマンス部門には、マラソンランナーのメブ・ケフレジギやプロゴルファーのマット・クーチャーが参加しています。

2019年には、ナイキとの競争を示す「Just Blew It」と題した広告キャンペーンを展開し、業界内の話題を呼びました。

結論

スケッチャーズは、革新的で多様な製品展開を持つ米国の靴ブランドで、その成長過程や直面している課題、広告戦略など、様々な要素が交錯しています。これからのスケッチャーズの動向にも注目です。

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