ティッシュ配り

ティッシュ配りとは

ティッシュ配り（ティッシュくばり、英: Tissue-pack marketing）とは、主に駅前や商店街などの公共の場所で、企業名や商品名が記載されたポケットティッシュを配布する広告手法です。この販促活動は、1960年代の日本で生まれました。

歴史

ティッシュ配りの起源は1960年代の日本に遡ります。紙製品メーカーの明星産商の創業者である森宏が、紙製品の需要拡大のために考案しました。当時、日本ではマッチ箱が一般的な販促品でしたが、ガスコンロや使い捨てライターの普及により、マッチの需要が低下していました。そこで森は、ティッシュがマッチよりも受け入れられると考え、ポケットサイズに折り畳んで梱包する機械を開発しました。

この新しい販促品は広告用途として販売され、一般消費者向けには販売されませんでした。2000年代半ばには、日本国内で年間40億個ものポケットティッシュが無料で配布され、750億円の売上高があると推定されました。

しかし、その後ティッシュ配りは衰退し、2010年には明星産商のポケットティッシュ生産量は6年前の半分以下に減少しました。広告会社のセレブリックスもティッシュ配りの規模を縮小しました。この衰退の背景には、消費者が容易にポケットティッシュを入手できるようになったことや、企業の広告宣伝費削減があります。また、うちわやウェットティッシュ、携帯電話の画面拭き、布製マスクなど、多様な販促品が登場したことも影響しています。

海外への広がり

ティッシュ配りは日本国外にも広がりを見せています。2000年12月には、カナダのモントリオールでPromotion Par Main社が導入しました。2005年4月には、カナダのオンタリオ州でHold'em Promotions Inc.の創業者が中国での旅行中にティッシュ広告を発見し、販促品として利用を始めました。アメリカでは、日本の商社である伊藤忠商事の子会社AdPack USAが2005年にニューヨークでティッシュ配りを開始し、現在では全米で広告を提供しています。2012年には、Adtishooという会社がイギリスでティッシュ配りマーケティング事業を開始しました。

道路交通法

道路交通法第119条により、道路でのティッシュ配りは、事前に所轄の警察署長の許可が必要です。許可を得ずに道路を使用した場合、逮捕される可能性があります。

まとめ

ティッシュ配りは、日本で生まれたユニークな広告手法であり、一時期は大きな成功を収めました。しかし、時代の変化とともに衰退し、新たな販促手法の登場により、その役割は変化しています。海外でも一部で活用されていますが、日本では道路交通法に注意する必要があります。

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