ハニーズ

株式会社ハニーズについて

株式会社ハニーズ（英: HONEYS CO., LTD.）は、福島県いわき市に本社を構え、ヤングカジュアル婦人服を中心に企画・製造・販売を手掛ける企業です。この会社は、株式持ち株会社である株式会社ハニーズホールディングス（英: HONEYS HOLDINGS CO., LTD.）が東京証券取引所のプライム市場に上場しています。

企業のコンセプト

ハニーズの基本的なコンセプトは「高感度、高品質、リーズナブルプライス」です。店舗展開においては、地下街や駅周辺の百貨店だけでなく、イオン系のような郊外の大型商業施設内にも出店しています。特に郊外の大規模店舗の増加に伴い、ハニーズも店舗数を着実に増やしており、国内のみならず海外市場にも進出しています。

商品開発の特徴

Honeysでは、流行を捉えるために、福島の本社から社員が渋谷に赴き、最新のファッションをリサーチしています。これによりデザイン費用を抑えつつ、様々なスタイルを揃えることが可能です。具体的には、デザインから縫製までのプロセスをおおよそ40日で行い、韓国や中国での生産を通じて、少量生産を実現しています。このアプローチにより、在庫過多を避けながら、迅速な販売を行う「クイックレスポンス型」のビジネスモデルを構築しています。

他のメーカーがシーズン初期に高い利潤を目的としてファッションショーを開催し、長期間の計画で商品を準備するのに対し、ハニーズは売れ行きの良い商品を毎週分析し、シーズンを細分化して流行を追いかけるスタイルを採用しています。このことで、消費者に対して迅速に商品を提供し、安定した利益を確保しています。

会社の沿革

ハニーズの歩みは1978年に始まります。この年に有限会社エジリが設立され、福島県いわき市に初めての店舗を開店しました。1985年には企画製造部門として株式会社ハニークラブを設立しましたが、この会社は2016年に清算されました。1986年に首都圏市場への進出を開始し、1989年には50店舗を達成しました。

1991年からは中国や東南アジアで自社企画商品の委託生産を開始し、1992年には100店舗を達成しました。その後、創立20周年を迎えた1998年に本社社屋を移転・拡張し、1999年には東京オフィスを設立。2001年に入ると、中国での生産に本格的に移行し、2003年には店舗数が200を越えJASDAQに上場しています。

その後も成長は続き、2005年に東京証券取引所一部上場を果たし、数年後の2009年にはなんと1,000店舗を達成。さらに、2012年にはミャンマーに生産拠点を設立し、通常の生産だけでなく障がい者雇用促進の特例子会社も設立するなど、社会貢献にも力を入れています。

事業展開

ハニーズが展開するブランドには、シンプルなデザインの「Honeys」や「CINEMA CLUB」、若者向けの「HONEYS CLUB」、アウトドアテイストの「CROSS OVER」、日本のカジュアルを象徴する「GLACIER」、また新業態の「シェリーコート」や「パンツワールド」など多岐にわたります。

まとめ

なぜ、ハニーズはこのような急成長を遂げられたのか。それはファッションのトレンドを迅速に捉え、その変化に柔軟に対応するビジネスモデルに他なりません。消費者のニーズに迅速に答えることで、ハニーズは今後もさらなる発展を目指していくと考えられます。

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