ブリティッシュ・アメリカン・タバコ(BAT)とは
ブリティッシュ・アメリカン・
タバコ(British American Tobacco Plc)は、
イギリスの
ロンドンに本社を構える
タバコ製造・販売
企業です。通称BATまたはBAとして知られ、
ロンドン証券取引所、
ニューヨーク証券取引所、
JSE(ジョハネスブルグ証券取引所)に上場しています。代表的なブランドには、ラッキーストライクやケントがあり、国際的な
タバコ市場で多くの人々に愛用されています。
沿革
BATは、
1902年に
イギリスのインペリアル・
タバコとアメリカのアメリカン・
タバコ・カンパニーによる joint venture(共同事業)として設立されました。1984年にはイーグルスター保険を買収し、
2017年には
R.J.レイノルズ・[[タバコ・カンパニー]]の全株式を取得し子
会社化しました。このように、BATは長い歴史を有し、常に変化する市場に対応し続けています。
主要業務
BATは、ダンヒル、ケント、ラッキーストライク、ポールモール、ヴォーグなど、数多くのブランドを展開しています。これらは国際的に知られている銘柄であり、各地域で違った商標や販売権があるため、その展開方法は地域特有のものとなっています。
世界展開
世界各地においてBATが製造または販売するローカルブランドが数多く存在します。たとえば、バングラデシュではベンソン&ヘッジズが人気で、アルゼンチンのジョッキークラブや、オーストラリアのストラッドブロークなど、各国ごとに特有のブランド戦略を持っています。さらに、ヨーロッパや南米、アジアなどでも多様な製品を展開し、市場のニーズに応えています。
日本市場
日本におけるBATは、ケントを主力ブランドとして位置づけています。日本法人であるブリティッシュ・アメリカン・
タバコ・ジャパン合同
会社は東京のミッドタウン・タワーにオフィスを持ち、国内販売に注力しています。2020年現在、日本で販売されているほとんどの銘柄は韓国で製造されています。
日本での販売製品
日本市場では、次のような製品が販売されています。
- - 紙巻タバコ: ケントやラッキーストライクなど
- - 葉巻: キャプテン・ブラック、スウィング、オートイなど
- - 加熱式タバコ: glo
販売終了したものとしては、ハーレーダビッドソンブランドの
タバコやキャプテンブラックの全品が例として挙げられます。
モータースポーツとの関わり
BATは、自社ブランドの認知度向上の一環としてモータースポーツにも深い関与を持っています。かつては、WRC(World Rally Championship)のスポンサーとして知られ、特にステートエクスプレス555が有名でした。また、F1では
チーム・ロータスへのスポンサー提供や、ブリティッシュ・アメリカン・レーシング(
B・A・R)の創設メンバーとしても知られています。F1活動を通じて、BATは
タバコブランドの露出の仕方を模索しており、広告規制を回避するために新たなロゴの使用やスポンサー戦略を展開しています。
このように、ブリティッシュ・アメリカン・
タバコは、国際的な
タバコ市場で重要な役割を果たし続けており、日本市場においても確固たる位置を占めています。