マンダム

株式会社マンダムの概要

株式会社マンダム（英語: Mandom Corporation）は、大阪府大阪市中央区に本社を置く、日本の著名な化粧品メーカーです。特に男性用整髪料やフェイシャルペーパーを中心とした製品に強みを持ち、国内市場ではそのシェアがトップに位置しています。主ブランドとして「ギャツビー」が広く知られています。

会社の歴史

マンダム社の起源は明治時代にさかのぼります。大阪において、輸入雑貨を販売していた「大崎組」がその前身となっています。1908年に西村新八郎が入社し、フランスから輸入した香水に自社のブランド名を付けるなどし、売上を伸ばしていきました。

1923年、大崎組は倒産しましたが、1927年には新たに複数の化粧品業者が合同で「金鶴香水株式会社」を設立し、西村はこの企業の社長となります。その後、1933年にはスティック状の整髪料「丹頂チック」を発売し、大きなヒットを記録しました。この製品は長年にわたり、マンダムの柱となり続けています。

戦後には「丹頂ヘアトニック」や「丹頂コールドクリーム」など、自社ブランドの製品を拡充しましたが、1963年に資生堂が男性用化粧品の「MG5」を発売すると、緊急事態に直面します。この危機を乗り越えるため、1970年に新たに「マンダム」のブランドを展開し、著名な俳優チャールズ・ブロンソンをイメージキャラクターに起用しました。この戦略が功を奏し、同社は再び繁栄の道を歩むこととなります。

1971年には社名を「マンダム株式会社」に変更し、1978年からは「ギャツビー」シリーズを新たに投入。これにより、男性用化粧品市場においての地位をさらに確立します。1989年には無香料の男性用化粧品「ルシード」を発売し、1993年には女性用の「ルシードエル」も登場しました。

ブランドの位置づけ

「マンダム」という名称は、現在は“Human & Freedom”の略として認識されていますが、元々は“Man Domain”（男の領域）を意味していました。1984年には女性化粧品部門に参入する過程で、意味が変更されています。この柔軟なブランド戦略の結果、今日に至るまで多くの顧客に愛され続けています。また、近年では、加齢臭の原因物質に関する研究を行い、30代から40代にかけての男性をターゲットにした製品開発にも力を入れています。

2021年にはビジュアル・アイデンティティ（VI）を刷新し、コーポレートスローガンも「BE ANYTHING, BE EVERYTHING.」に改めました。これは、更なる成長を目指す姿勢を反映しています。

主な製品ライン

1. マンダムシリーズ: タフな男をテーマに展開され、熟年層を意識したラインナップ。
2. ギャツビーシリーズ: トレンドを意識した若者向けのブランドで、最先端のオシャレを提案。
3. ルシードシリーズ: 無香料のさわやかな化粧品で、主に30代男性をターゲットとし、現在はミドルエイジ層に向けたものも展開中。
4. ルシードLシリーズ: 男性向けブランドから派生した、女性向けに特化した製品ライン。
5. 丹頂: 1933年から続く長寿商品で、男性用整髪料として根強い人気を誇ります。

CMとマーケティング

マンダムのCMは特に印象的で、1970年代のチャールズ・ブロンソンを起用した広告キャンペーンはとても有名です。当時のCMのフレーズは多くの人々に真似され、記憶に残る存在となりました。近年でも著名なタレントを起用したCMが多く放送され、ブランドの認知度向上に寄与しています。

まとめ

株式会社マンダムは、創業以来さまざまな変遷を経ながらも、男性用化粧品のリーダーとして強固な地位を築いてきました。新しいトレンドに対応しながら、長年愛されるロングセラー商品を持つことで、多くの消費者の信頼を得ています。

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