檸檬堂

檸檬堂（れもんどう）: 新感覚の缶チューハイ

檸檬堂は、日本コカ・コーラが展開する缶チューハイであり、同社にとって初のアルコール飲料です。この商品は2018年5月に九州地域で発売され、翌年には沖縄を除く全国へと販路を拡大しました。レモンサワーを基本とし、レモン果汁を7％から17％も使用しており、新鮮な味わいが特徴です。

製法と特徴

檸檬堂の製造工程では、レモンを丸ごとすりおろした果汁を酒に馴染ませる「前割り焼酎」スタイルを参考にした「前割りレモン」の製法が採用されています。この独自の製法により、他のレモンサワーとは一線を画し、風味豊かな製品に仕上がっています。果汁の含有量が多いため、殺菌処理には加熱処理が行われています。

2024年現在、檸檬堂には「定番レモン」、「はちみつレモン」、「鬼レモン」、「うま塩レモン」、「すっきりレモン」の五つのフレーバーが揃い、それぞれ異なるアルコール度数（3％から7％）を持っています。このような多様性は消費者のニーズに応えるもので、たとえば低アルコールの「はちみつレモン」は特定のシーズンに人気が高まります。

パッケージデザイン

檸檬堂のパッケージは、藍染の前掛けを象徴するレトロなデザインで、各商品を区別するためにレモンの周囲の模様に違いがあります。350mlの缶は希望小売価格150円（税別）で、第500ml缶の「ホームランサイズ」も人気です。この高価格帯は、他の缶チューハイが100円前後である中、収益性を向上させる戦略でもあります。

市場での位置付け

檸檬堂は日本のチューハイ市場における成長の一端を担い、2018年にはその市場規模が約3000億円に達しています。強力な競合製品と競争する中で、檸檬堂は新たなレモンサワーとしての位置を確立しました。

さらに、コカ・コーラはこれまでにアルコール飲料を発売したことがなく、ブランドとしても新鮮な印象を与えています。しかし、果汁飲料の製造技術を活かし、数量的に成功を収めることを目指しました。

販売の経緯と反響

初期の販売は山口県の日本果実工業に任せられ、九州でのテスト販売もスムーズに進行しました。実際には目標の約2倍の販売を記録し、即座に全国への販売拡大が決定されました。この成功を受けて、東京都内での特別イベントやCMの放送も行われ、広く消費者の目に留まりました。

2019年の末には日本食糧新聞社主催の食品ヒット大賞で優秀ヒット賞に選ばれ、その特異な製法が評価されました。また、2020年には「ヒット商品ベスト30」にもランクインし、売上を飛躍的に伸ばしました。

未来の展望

2021年からは国外市場にも展開が進んでおり、中国やフィリピンでも販売が始まりました。2024年にはパッケージデザインを新たにリニューアルし、さらなるブランド強化を目指します。檸檬堂は今後も新たな挑戦を続けることでしょう。

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