食玩

食玩の世界

食玩とは食品と玩具が一体となった商品カテゴリーを指し、「おまけ」として玩具が付随しています。この形態は大人から子供まで広く支持されており、レスポンスの良いマーケティングによって、多くのコレクターを誕生させてきました。

食玩の発展

食玩は庄内地方（江戸時代）のからから煎餅から始まり、江崎グリコが1923年にカードを付けたことをきっかけに、近代商業食玩の道を切り開いていきます。続く時代においても、タバコカードやキャラクターグッズの流行など、多様な変貌を遂げました。特に、1960年代にはヒーローやキャラクターとのコラボレーションが進み、今や食玩市場はその分野の大きな部分を占めています。

食玩の文化的側面

食玩は日本だけでなく、世界中の食文化に影響を与えてきました。フランスのガレット・デ・ロワや、フィンランドのヨウルプーロ、さらにはハンガリーのスコーンなど、各国には似たような文化があります。これらの料理は、特定のアイテムを発見することで幸運をもたらすと信じられており、食玩も同様にコレクションや発見の楽しみを提供します。

現代の食玩とその影響

近年では、食玩は子供たちだけでなく、大人の購買者層にも人気があります。1999年の不二家ミニミニペコちゃんは、大人女性に特に好まれ、その後、食玩市場全体が大人向け商品にシフトしていきました。これに伴い、食玩のデザインも多様化し、アート性や品質の高さが求められるようになりました。さらに、食玩の購入は、コレクション現象やトレードマーケットの形成という新たな経済圏を生むことにもつながっています。

食玩と消費税

また、2019年には食玩が消費税に関する議論の中心にもなりました。遊びと食の融合によって、食玩は飲食料品として軽減税率の適用対象になるかどうかが争点となりました。食品の割合が大きいものは税率が低くなる一方、玩具的要素が強いものは標準税率が適用されるなど、消費者にとっては心強いポジションにあり続けています。

食玩の代表的シリーズ

• - グリコのタイムスリップグリコ: 大人向けの商品展開。
• - 仮面ライダースナック: 昭和から続く人気の商品。
• - プロ野球チップス:スポーツファンの愛され続けるシリーズ。
• - チョコエッグ: 食品とフィギュアの融合。
• - ビックリマン: 多くのファンを持つシールシリーズ。

食玩は、子供から大人まで楽しむことができ、特定の好みを持つコレクションが生まれるため、今後も市場に多くの影響を及ぼすでしょう。

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