アン・サマーズ

アン・サマーズとは

アン・サマーズ（Ann Summers）は、イギリスに拠点を持つ多国籍企業で、主に性具やランジェリーを取り扱う小売店です。英国、アイルランド、チャンネル諸島、スペインの繁華街に、合計で140以上の店舗を展開しています。2000年には、着心地の良いフェミニンな下着を強調するニッカーボックス（Knickerbox）ブランドを取得し、より多様な製品ラインを提供していますが、アン・サマーズ自体はセクシーなスタイルを打ち出した商品展開が特徴です。2007/2008年度には、総売上高が1億1730万ポンドを達成しました。

沿革

アン・サマーズの社名は、創業者であるキム・カボーン・ウォーターフィールドの女性秘書、アニス・サマーズ（Annice Summers）に由来しています。彼女は1941年に生まれ、後に養父の姓を取りました。創業後間もなくウォーターフィールドが会社を去ると、アニスもそれに従い、イタリア中部のウンブリア州に移りました。彼女は2012年10月に癌で亡くなりました。

小売りの歴史

アン・サマーズの最初の店舗は1970年にロンドンのマーブル・アーチでオープンしました。当初はアダルトグッズショップでしたが、1971年にラルフ・ゴールドとデイヴィッド・ゴールドの兄弟によって買収され、繁華街に店舗を持つランジェリーブティックへと変わりました。1981年、デイヴィッド・ゴールドは娘のジャクリーン・ゴールドを最高責任者に任命し、「パーティー・プラン」という新たな販売方式を導入しました。

現在、アン・サマーズはイギリス、アイルランド、チャンネル諸島、スペインに144店舗を展開しており、それぞれの店舗ではランジェリーや化粧品、性具が販売されています。他のアダルトグッズショップとは異なり、特に女性客をターゲットにした商品展開を行っているのが特徴です。特に、「Rampant Rabbits」と呼ばれるバイブレーターは、14種類ものバリエーションがあり、年間に200万個売り上げるほどの人気を誇っています。また、日本のピーチ・ジョンやアメリカのヴィクトリアズ・シークレットと同様のランジェリーブランドとしても親しまれています。

パーティー・プランの導入

1981年にジャクリーン・ゴールドによって導入されたパーティー・プランは、ホームパーティーを通じてアン・サマーズの商品を販売する独自のビジネスモデルです。これは、アダルト商品をより広い範囲で紹介するためのマーケティング戦略として始まり、今では7,500名以上がパーティーオルガナイザーとして契約し、毎週約4,000件のパーティーがイギリス各地で開催されています。パーティーは女性専用で、参加者の自宅などで行われ、性具やランジェリーのプレゼンテーションが行われます。カタログの説明やゲームも交えられ、参加者を楽しませる工夫がなされています。

社会的な反発と批判

アン・サマーズは、アダルト商材を販売しているという特性から、法的、社会的に多くの批判に直面してきました。2003年には、ジョブセンターに対する法的闘争に勝利し、広告基準局への苦情申し立ても却下されるなど、いくつかの成功も収めました。しかし、他にも多くの批判を受けています。例えば、2010年にはラジオ広告が性的示唆が過剰として差し止められたり、マークス&スペンサーとの広告模倣騒動では、法的措置を警告され取り下げる事態となりました。

店舗閉鎖のケースも存在し、2007年にはスコットランドのパースで地元住民からの苦情が殺到し、同社の店舗が初めて閉店に追い込まれました。こうした批判や事件は、アン・サマーズのブランドに影響を与えるものであり続けています。最終的に、性に対するタブーを打破しながらも、常に社会とのバランスを取る努力が求められる状況にあります。

このように、アン・サマーズは独自のビジネスモデルを基に、性具とランジェリーの業界で革新を続けている企業として広く認知されています。

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